marketingcharts.com上的一篇文章提到，到2007年底，全球社会性网络站点的活跃用户将达到2.3亿。同时，社会性网络服务的收入也将由2004年的9.65亿美元增加到2012年的24亿美元。

从数据可以看出，社会性网络行业是一个爆破式增长的领域，不管是用户数还是市场容量。既然社会性网络前景一片光明，是否预示着社会性网络是网络营销的新蓝海呢？就从下面提到的两个优点，海峰认为社会性网络将必然是网络营销的新蓝海。

社会性网络的理论基础是六度理论，目的是使用户通过已经认识的朋友扩展自己的人脉。用户可以通过社会性网络无限拓展关系网络，同时与所拓展关系网络中的任何一个人都是朋友关系。所以其中的每一个关系网就可以看作是朋友圈，关系网中一个人的言行将必然影响关系网中的其他人。为此，如果运用社会性网络进行口碑营销，其威力将不同凡响。

社会性网络的另外两个优势也为口碑营销奠定了基础。其优势一是获得人脉的成本比传统方式低，二是实名制程度高。用户可以轻松创建自己的网络，例如自己的网站、电视频道等就可以将志同道合的人吸引进来建立朋友圈，同时借助互联网技术实现实名制。在朋友圈中交流的过程就是一个营销的过程，不管是营销自己还产品或服务。

利用社会性网络进行网络营销最重要的方式就是口碑营销—web2.0后最有效的营销方式之一。如何在社会性网络网络上进行口碑营销是一个值得深入探讨的问题，关于具体如何开展，将在以后的博文中探讨。

作者：何海峰。版权所有，转载时请保留链接及本声明。

• 何海峰 发表于 2007-10-26 16:00:52
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