10月21日下午，由新竞争力主办的深圳网络营销沙龙如期举行，来自互联网、传统行业的各界专业人士齐聚一堂，共同就网站运营的一系列问题进行了深度探讨。期间高潮迭起，思想火花碰撞激烈，各路大侠对网站运营独到的看法、全方位的分析角度都让网站运营瓶颈变得越来越明晰。

网络营销沙龙中，网络广告的投放与评估是会上讨论得最多的问题之一，同时，这也是导致传统企业迟迟没有进入互联网的主要原因。新竞争力胡宝介女士指出：网络广告是各种广告形式中最容易量化评估的一种广告形式，借助互联网技术，可以对投放的网络广告进行精确的监督与评估。

的确，相对比传统广告形式，网络广告除了具有交互性、成本低、传播广泛、目标定位明确等优势之外，其最大的优势就是易于评估，效果可以很直观的从数据上反映出来。我们通过流量统计系统获得网站流量数据，通过日志分析软件获得用户的浏览行为，通过相关广告联盟的计费系统获得每次点击的付费情况等等。与此同时，我们完全可以利用获得的数据精确的统计出以下一系列的数据：网站转换率，平均每吸引一位客户的成本，平均每获得一位客户的成本，平均每个客户的投资产出率，平均每个广告的点击率等等。所有这些都是进行传统广告所不能很好把握的。

对网站进行深度运营，就是要对一个个精细的数据进行把握，从数据的变化中总结网站运营的规律。同时比较一些列数据，从数据中分析所蕴含的机会，及时调整网站推广、网络广告投放的策略。

作者：何海峰。版权所有，转载时请保留链接及本声明。

• 何海峰 发表于 2007-10-22 13:01:44
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