如何利用web2.0网站进行病毒营销?

对于预算比较紧张的企业来说,病毒营销是一个低成本高效果的选择,但病毒营销需要依靠用户推荐和口碑相传。以Digg社区web2.0网站为例,Digg网站的内容是由网友提供分享的其它各网站的链接和内容。既然这样,网络营销人员如何利用社区web2.0网站进行病毒营销呢?

Digg网站是国外大型的社区网站,具有大型传媒的传播力量,Digg网站没有自己的内容,里面的内容和链接都是网友提供,由Digg网站根据其算法和网友的投票进行排名,越多人投票的链接内容就会出现在越显眼的位置。

虽然国内也有类似Digg的web2.0网站,但影响力远不如Digg网站,社区网站的蓬勃发展是一个趋势,所以利用社区网站进行web2.0病毒营销也是一个值得探讨学习的话题。新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)以Digg网站为例,探讨如何让你的内容出现在社区网站显眼的位置?

一.优质内容就是王道!

一些Digg的会员已经发展到有一些追随者了,这些粉丝将会持续地关注他们的“偶像”会员最近在看些什么文章,这“偶像”会员长期地在Digg上提交文章种子链接,Digg网站主页上的大部分内容也是由这些会员提供的,因此研究这些会员喜欢哪类的内容并吸引他们,会增加你网站内容在Digg首页爆光的机会,然而最大的支持力量还是社区的大众们,所以优质并且吸引目标人群的内容才是王道。

二.创造可以获得投票的内容

1.学习研究内容

如果你不熟悉Digg,需要先花时间了解什么样的文章可以成为Digg网站上的首页和热点头条内容,想一想文章该怎么做才能吸引Digg网站的大众。

·进入Digg的搜索页面,选择只搜索排在前页的故事内容
·输入你所在行业的关键字搜索
·了解什么样的内容会对你有借鉴作用

通过以上一些方法了解为什么这些内容能表现这么好,看看这些文章,哪些做得比自己文章更好的?从中发现根本问题。

2.找到引爆热点的天使,增加幽默元素

找到引爆热点的天使是指文章需要一些适度包装吸引眼球,通过一些新的形式来表现同样的内容。

(1)引爆热点的天使。比如说有一篇关于退休建议的文章,文章内容就是一些普通的退休建议,但这个文章的标题与曾经全球红极一时,最近复出的布兰妮相联系起来,标题变成“来自布兰妮的退休建议”,文章的每一个建议都与布兰妮最近的工作和生活所发生的事相联系起来说明,这样的文章比起只有无聊的退休建议的内容有趣多了,因为它里面有引爆热点的天使“布兰妮”(Briney)。

(2)增加幽默元素。另外一个例子,一篇关于自我提高方法的文章,标题名为“魔鬼的自我充电方法”,文章以魔鬼幽默的口吻讲述道理,这样的文章比单纯的“提高自我价值的10个方法”等有趣多了,不要用大家都听到老掉的的标题,可以多尝试用不同的方法表达。

3.文章要精简易懂

网络是快速消费型的文化,Digg网站的用户不喜欢花很多时间来理解信息,可以使用列表,图片和视频,简短的段落配以加粗的标题等等方式,使用户只要浏览就可以马上明白意思,这是网络用户的行为习惯。

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2008-1-18
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