根据最近一份由毕马威(KPMG)和英国权威经济杂志《经济学家》（The Economist Intelligence Unit (EIU)）的联合全球调查指出，大部分企业主管人员赞同web2.0，例如社区网站，博客和维基(wikis)有益于公司员工的工作，但由于政府对安全的管制等等，使企业网站web2.0技术应用乏力。

事实上，大约有四分之三的受访者认为web2.0有助于鼓励企业创新，大约有86%的受访者认为企业web2.0技术很好地促进了知识的分享。

然而，实际上企业没有大力地推进web2.0，调查报告指出，50%的受访者不采用web2.0技术主要是出于信息安全的考虑，45%受访者则指出是因为缺乏对web2.0的了解。毕马威的Crispin O’Brien说：“web2.0不仅是一个关于用户的技术，而且对提高员工之间的知识有效分享也是很有帮助的，这也对企业很有益。要战胜web2.0发展的挑战，仍然需要对web2.0好处的有效宣传，以及消除各行业认为企业web2.0会对信息安全有负面影响的顾虑等相关问题。”

新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）的大量研究及自身的实践表明，包括企业博客在内的WEB2.0应用对企业网络营销有显著效果，其前提是对WEB2.0网络营销方法及管理规范等具有深入的了解，不过在目前阶段绝大多数企业尚不具备这样的专业水平，也就难怪许多企业对WEB2.0应用感觉无从下手了。企业WEB2.0在网络营销中的机会不容忽视，如何比竞争者领先一步，是企业网络营销人员应该考虑的问题。

相关研究成果： 《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》免费电子书

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