企业网站web2.0技术应用乏力

根据最近一份由毕马威(KPMG)和英国权威经济杂志《经济学家》(The Economist Intelligence Unit (EIU))的联合全球调查指出,大部分企业主管人员赞同web2.0,例如社区网站,博客和维基(wikis)有益于公司员工的工作,但由于政府对安全的管制等等,使企业网站web2.0技术应用乏力

事实上,大约有四分之三的受访者认为web2.0有助于鼓励企业创新,大约有86%的受访者认为企业web2.0技术很好地促进了知识的分享。

然而,实际上企业没有大力地推进web2.0,调查报告指出,50%的受访者不采用web2.0技术主要是出于信息安全的考虑,45%受访者则指出是因为缺乏对web2.0的了解。毕马威的Crispin O’Brien说:“web2.0不仅是一个关于用户的技术,而且对提高员工之间的知识有效分享也是很有帮助的,这也对企业很有益。要战胜web2.0发展的挑战,仍然需要对web2.0好处的有效宣传,以及消除各行业认为企业web2.0会对信息安全有负面影响的顾虑等相关问题。”

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)的大量研究及自身的实践表明,包括企业博客在内的WEB2.0应用对企业网络营销有显著效果,其前提是对WEB2.0网络营销方法及管理规范等具有深入的了解,不过在目前阶段绝大多数企业尚不具备这样的专业水平,也就难怪许多企业对WEB2.0应用感觉无从下手了。企业WEB2.0在网络营销中的机会不容忽视,如何比竞争者领先一步,是企业网络营销人员应该考虑的问题。

相关研究成果: 《博客营销研究:企业博客写作原则与方法》免费电子书

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2008-1-15
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