B2B企业和B2C企业对互联网新媒体的应用有显著差异!

根据美国广告协会和BTOB online 网站联合进行的一份调查显示,对于互联网新媒体的应用方面,B2B企业和B2C企业对互联网新兴媒体的使用方法、目的以及预算上,有着显著的差异。

这项2007年6月的调查,总共调查了146家b-to-b类型的企业,107家 b-to-c类型的企业和73混合型的企业,调查的目的是了解b-to-b和b-to-c的企业在15个新兴媒体使用的体验,包括:博客,搜索引擎,社区网站以及其它用户创造内容的网站。

美国广告协会副会长Bill Duggan说:“可能肯定的一点是,从总体上b-to-b比b-to-c企业更早地采用新媒体。”

其中最重要的发现是31%的B2B企业从总广告费预算,分配20%或更多的预算在新媒体上,而B2C企业只有5%。接近50%的B2B被采访对象企业说,他们打算从预算中分配10%的费用。

B2B企业和B2C企业都说他们计划今年增加投放新媒体的预算,其中B2B企业的企业有66%,B2C企业有78%。只有3%的B2B企业受访者说他们会减少新媒体的预算。

报告同时还调查了新媒体预算的来源,73%的B2C企业说他们打算从传统媒体的预算中抽出,相对而言,只有52%的B2B企业打算这么做。B2B企业中有较高的比例(达40%)计划单独为新媒体增加预算,而B2C企业中只有33%这样做。

B2B企业比B2C企业更早地使用各种新媒体,例如有60.3%的B2B企业使用电子邮件营销超过三年时间,而B2C企业只有41.1%,有21.2%的B2B企业使用博客营销已有一到三年时间,相比之下,B2C企业只有10.3%。然而,B2C企业使用其它新媒体如网络视频,社区网络和手机营销等,比B2B企业有更长的时间。

美国广告协会副会长Duggan说:“b-to-b企业表现出以预算的底线为中心,利用新媒体为他们的产品和服务刺激需求。与此同时,b-to-c企业主要倾向于利用新媒体打造品牌。”

B2B受访企业认为目前有两大原因阻碍他们利用新媒体,那就是缺乏这方面的经验和无法检验效果即投资回报率。

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)对互联网相关的新媒体有着长期研究,如博客营销、搜索引擎营销、RSS营销等方面一直处于国内领先地位,通过下列相关文章可以了解更多新兴网络媒体在企业营销中的应用状况。

附:
博客营销研究:企业博客写作原则与方法》免费电子书

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-8-17
网络营销方案及研究报告订购
[订购方式说明]:
(1)直接下载(PDF格式,网上支付)
(2)Email发送(PDF格式,银行转帐)
咨询电话:0755-26502263 QQ:412534933
微博:http://weibo.com/jingzhengli
[网络营销方案下载与研究报告试读]

阅读器工具软件下载

PDF格式文档简介
最新PDF阅读器下载