哪类网络广告效果更有效?

最近英国互联网广告(IAB UK)采用由Lightspeed调查公司采集的数据,发布哪类网络广告效果更好的调查结果。最能引发用户行动的得票率最高的前三个影响因素为:相关性,实用性,优惠打折。

受访者被问及他们在什么情况下会注意网络广告时,超过一半的人(51%)回答广告有相关性时,有43%回答信息内容有用,有帮助时,而33%的人回答促销优惠打折信息可以吸引他们的注意。

以下是网络广告相关调查数据结果:

英国网络广告
            网络广告

调查数据显示一大部分人对于目标定位准确的广告是比较开放接受的,不同年龄段的用户对广告的内容偏爱度也有所不同,年轻的青少年对于特惠信息,独家信息,和娱乐性强的广告信息较有兴趣,而较年长一点的用户则对相关性更高和有用的信息感兴趣。

相比社区网络广告这种广告形式,受访者对搜索引擎付费关键字广告,展示性banner广告,email广告和弹出窗口广告等网络广告形式更了解和有印象。

IAB UK 的Sorcha Proctor 说:“调查发现虽然用户不一定点击广告,但对很多的广告形式都较了解。数据告诉我们其中相关性高,实用省钱的,有娱乐性的网络广告信息客户更乐于接受。”

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2009-4-7
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