社区网站网络广告效果好不好?

最近由美国市场调查公司IDG发布的一份报告指出社区网站网络广告点击率效果低于平均网络广告水平,宝洁互动营销和创新部经理Ted McConnell也在最近对社区网站广告效果持消极态度,随着社区网站的火热,争论也越来越多,那么,社区网站网络广告效果好不好?

IDG调查在美国有超过一半的人使用社区网站,超过75%的社区网站会员一星期至少登陆一次,57%的人每天都登陆,在这些用户当中,超过61%的人在社区网站停留时间30分钟,停留超过1小时的用户则达38%。

从调查数据可以了解到社区网站的火热,对于企业营销人员的广告价值是否同样火热?调查发现有57%的社区网站用户在去年点击了网络广告,低于互联网用户79%的网络广告点击率。

Amuso创造人之一的Barak Rabinowitz认为,“搜索引擎仍旧是有效的网络广告,在搜索引擎上的用户搜索特定信息,而在社区网站上用户服务更倾向是和朋友交流,而不是寻找服务或购买产品的。”

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)分析认为,社区网站的高流量和高粘性,无疑是具有广告价值的,社区推广要符合社区的文化和用户习性,相对于Banner 等硬性网络广告,软性广告更适合在以交流为主要目的的社区网站进行推广。


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来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2008-12-15
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