无线网络营销广告短期内难成气候

日本最新调查显示,即使是在高速多媒体3G手机普及的日本,很多企业都对无线网络营销广告宣传活动不感兴趣。

日本经济新闻社广告研究机构(简称NARI,Nikkei Advertising Research Institute)在2008年6月份对手机广告做的一个调查发现,接近62%的受访企业营销人员对手机广告不感兴趣。在各种手机广告形式中,图片、banner广告和手机电子邮件广告是受访者感兴趣的广告形式的前几名,在之前已投放过手机广告的企业也更倾向于使用这几种形式的广告。

2007年的无线网络营销广告的调查发现,在投放过手机广告的日本企业中,接近75%的企业说他们发送了图片手机广告,60%的企业发送文字手机广告,40%发送手机电子邮件广告。

企业主要选择简单的广告形式的一个原因是大部分企业使用手机广告作为一个直接的市场反馈渠道,而在整合营销中将手机等无线终端的无线网络营销广告整合进来,还是比较新的营销方式,有一段路要走。

不过,在日本投放手机广告的企业已经超出了实验性质的试投放阶段,日本的管理咨询公司Seed Planning的调查显示,2008年日本的手机广告市场达9亿6千4百万美元,预计到了2011年,将达27亿美元。

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)反观国内的手机市场,高速的多媒体3G手机远未普及,多媒体的无线网络营销广告短期难以成气候。

相关文章:

·无线网络营销中手机用户的许可问题(20050920)
·无线网络营销:用户为了内容接受手机广告(20080612)
·网络广告案例:提高品牌网络广告效果的方法(上) (20080529)
·提高品牌网络广告效果的方法(下) (20080602)

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2008-7-24
网络营销方案及研究报告订购
[订购方式说明]:
(1)直接下载(PDF格式,网上支付)
(2)Email发送(PDF格式,银行转帐)
咨询电话:0755-26502263 QQ:412534933
微博:http://weibo.com/jingzhengli
[网络营销方案下载与研究报告试读]

阅读器工具软件下载

PDF格式文档简介
最新PDF阅读器下载