2008年手机广告市场还不成熟,多数广告商观望

根据交互媒体营销公司iMedia 2007年的调查报告,超过三分之一的广告代理公司对2008年手机广告营销市场的大增长持较开放乐观的态度,然而超过了6成接受调查的代理商却认为这情况今年内不太可能发生,大部分广告商也持观望态度。

在所有回应调查者有,只有1%的广告主说他们已经加大对手机市场的投入,但没有一个广告主说他们已确定在2008年将大量预算投入到手机市场。

著名网络营销咨讯网站eMarketer的高级分析John du Pre Gauntt说,尽管市场营销人员希望投入已经形成规模的媒体广告渠道,而有些会使用这手机市场渠道是因为他们的目标用户在这个渠道中。比如说城市的青少年,他们形成以手机为中心的生活方式,这就是为什么雪碧会进入手机广告市场。另外,还有一些行业,如娱乐业,软饮料行业和时尚行业也会在手机广告市场有不同比例的投入。在2008年,大部分的手机广告投放主要是试探性的,市场营销人员和品牌经理从中了解哪些方式可行,因此留起大部分的预算在观望。

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)认为,国内手机广告市场与国外还有距离,在美国这样的发达国家,今年大部分广告主也主要在观望,况且国内手机的3G市场还没启动,手机广告市场在2008年还很难走入网络营销的主流市场。

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2008-1-10
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