关键字广告趋势:搜索引擎广告商数量开始下降

最近搜索营销公司AdGooroo的一份报告指出，国外三大主流搜索引擎，除了雅虎以外的Google（谷歌）和微软MSN的关键字广告投放商的数量在2008年第二季度分别下降了6.4%和20%。从Google单个关键字所显示的广告数量，我们可明显的发现搜索引擎广告客户数量下降的事实。

一直以来，“搜索引擎广告客户数”都是衡量“搜索收入”的可信指标，不过Google却一直在尝试改变游戏规则，Google更多的将重点放在提升广告质量上，以提高客户满意度最终实现提高“搜索收入”的目的。

据新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)了解，国内的搜索引擎广告市场也开始出现“搜索引擎广告客户”数量下降的趋势，导致此现象的原因在之前多篇文章有提及，主要原因包含了国内经济环境，关键字广告竞争激烈，恶意点击日益明显等宏观和微观原因。

搜索引擎广告作为一种主要的网络营销工具，虽然成本增高，恶意点击日益严重等问题，但依旧具有较高的网络营销价值，关键是企业如何通过专业的手段挖掘其价值。新竞争力网络营销管理顾问经过长期的跟踪研究发现，随着搜索引擎广告竞争激烈程度的增加，搜索引擎广告成本的提高使网络营销效果停滞不前，单纯的依靠搜索引擎广告开展网络营销工作投入产出比不能做到最优。最有效的办法是企业能够整合多种网络营销渠道进行综合推广工作。不过针对中国大多数企业并不具备专业的整合网络营销能力，可直接选择新竞争力"全速提高型网络营销解决方案”。新竞争力将通过专业的人专业的整合各项网络营销资源，达到性价比最高的网络推广效果。

·搜索引擎关键词广告中的恶意点击(2005-08-16)
·Google整合用户行为数据推更精确关键字广告(2008-6-30)

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2008-9-17

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