由微软公司以美国纽约做的最新调查发现搜索引擎广告的很大部分钱浪费在顶部广告位上，因为点击这些广告的用户本来就要去广告主所在的公司网站。调查列出了品牌名称关键字，特别是公司名称或产品名称消耗掉大约一半的搜索引擎广告预算。

最大型的互联网调查公司之一Atlas调查了30家投放搜索引擎广告的公司，广告触及12万来自Google，雅虎以及微软搜索引擎的用户。调查发现几乎一半的广告点击来自已经到过该公司网站的用户。此外，大约60%的用户来自品牌名称的关键字，比如公司名称，同时只有29%的用户是通过通用关键字搜索而第一次进入广告商的网站，这类型的用户才是投放搜索引擎广告所要吸引的用户群。

“那么应该减少品牌名称关键字的搜索引擎广告预算吗？”来自Atlas公司的副总裁Young-Bean Song说“或许不该减少”

“大多数的广告商明白品牌名称搜索与通用关键字搜索有不同的意义。”NeoSearc@Ogilvy调查公司主任Alan Boughen说，“对品牌名称搜索建立起进入壁垒需要付出一定的成本。”

在Atlas公司之前的一份调查报告中，Atlas公司发现三分之二的用户由于某些网站的广告留下印象而在广告商的网站采取行动。这些数据使Atlas公司总结出广告主相对于其它可以建立知名度和美誉度的广告形式，对搜索引擎广告有点高估了。导航式的搜索消耗了大约54%的搜索引擎广告预算，既然广告商的搜索引擎预算存款往往是被导航式的搜索消耗，Atlas公司副总裁Young-Bean Song说，“这些广告商应该改变对这些顶部位置的过份高估以及对其它搜索位置的低估。这并不是指完全停止对企业品牌以及产品名称的竞价，但为了减少由于导航式的搜索消耗的成本，这些公司应该更多地依靠他们在搜索结果的高自然排名。”

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)的理念与Atlas公司的调查结果所得出的建议是一致的，那就是通过搜索引擎左侧的自然排名结果的高曝光来减少搜索引擎广告的消耗。要使企业的品牌和产品名称在自然搜索结果获得良好曝光度取决于企业网站的质量，标准的、网站优化良好的企业网站才可能长久稳定获得搜索引擎的青睐。

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