随着网络技术的普及，市场开拓的需要，越来越多的企业选择了网络营销。但作为新兴的概念，网络营销常常会被企业的相关人士错误的认识，网络营销的开展也进入了误区。

在接触过的企业当中，有90%的企业人士是对网络营销有错误认识的。如果没有对网络营销有一个清醒的认识，那么企业网络营销的开展又怎么会有效益呢？根据本人的一些经验，总结了企业网络营销的常见误区：

1、网络营销就是建一个网站。一位老乡在抱怨说产品销路不好，我建议可以试试网络营销。他比较得意的告诉我：网络营销我们早在两年前就做了，你可以上我们网站看看。我上去一看，郁闷了，什么公司网站，不过是在中国黄页注册了一个帐号发布了一些企业信息而已。这位老乡的认识就严重偏差了，不过像这位老乡类似，认为建网站就是网络营销的不在少数。

纠正：网站是网络营销的基础，但不是全部。网络营销是以网站作为平台，整合传统营销资源，通过一系列的策略，达到推广企业、产品的目的。

2、网络营销就是搜索引擎排名。存在这种认识的一般都是有一个自己的网站，对搜索引擎优化有一定的认识，想通过搜索引擎获得业务的企业。不过这类企业的认识可谓片面，有的企业甚至将搜索引擎排名多少定为开展网络营销的目标。不可否认，这类企业都是受社会上不良seoer片面夸大搜索引擎优化作用影响，眼光稍微短浅了一点。

纠正：搜索引擎优化是企业网站很基础的一项内容，它仅仅是搜索引擎营销的一部分，而搜索引擎营销又只是网络营销的一部分。所以搜索引擎优化在网络营销中所占的分量是非常小的。搜索引擎优化并没有错，但仅仅追求排名的优化就存在误区了。

3、网络营销与传统营销是相互独立的。有些企业中，网络营销是一个部门，传统营销是另一个部门，相互之间合作甚少，各自为政。

纠正：网络营销是整合了传统营销的资源展开的。网络营销离不开传统营销的支撑，而传统营销又应该充分利用网络营销定制程度高、互动性强、便利性、成本低的特点，两者充分整合，优势互补，达到整合营销的效果。

以上是本人的一些经验所得，如接触到其他误区再补上。最后引用一下冯英健老师给出的定义，重申：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

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• 何海峰 发表于 2007-9-24 09:48:52
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