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摘要：介绍网络营销为源行教学实践方案的进展，了解ChatGPT是什么能做什么，有关ChatGPT的社会焦虑问题，ChatGPT与网络营销的关系，如何使用ChatGPT，探讨ChatGPT可能引发的第四次网络营销革命。

说明：本文选自 冯英健 微信公众号（fyj100）

AI聊天机器人ChatGPT横空出世，被认为是将要改变互联网应用格局的革命性事件，ChatGPT将深刻影响网络营销的未来似乎也是必然。所以2023年网络营销第一课，讲一讲ChatGPT也就很有必要了。

不过，在谈ChatGPT之前，先向您报告一下"网络营销为源行"教学实践活动的进展，这是近期我全身心投入的事情，而且已经有了阶段性成果，期待着我们同为源行。

为源行：一定行！

最初只想做一个简单的网站供教学实践演练，结果进入状态便一发不可收，于是成为一项不断扩展的巨大工程，以至于2022年秋季学期的实践活动未能如期实施。最近半年多一直忙于网络营销教学实践生态平台的建设，一直到2023年春季学期开学，平台的基础功能终于陆续上线，"网络营销为源行"实践方案进入试用阶段，希望本学期能为教学发挥一定的作用。愿意担着风险试用这一平台的老师和学生，在完成教学实践的基础上，有机会获得意外的收获，这不是说说而已。
另外，在教学实践网站为源行，特设一个有关人工智能的内容分类"AI说说AI"，有关ChatGPT的应用已率先进入网络营销教学实践活动中。

ChatGPT是什么？ChatGPT能做什么？

ChatGPT是美国人工智能公司OpenAI发布的AI聊天机器人。OpenAI公司官方网站的介绍是：ChatGPT: Optimizing Language Models for Dialogue

如果你希望了解ChatGPT简介，传统的方式是不是"百度一下"寻找答案？现在可能很多人更希望"Chat一下"，输入你的问题，Chat给你结果。

问：请介绍一下ChatGPT的背景
ChatGPT回答：
ChatGPT是一种大型语言模型，由OpenAl训练。它被设计用来生成自然语言文本，并且能够在多种任务和场景中表现出良好的性能。ChatGPT能够使用上下文来理解语境，并生成与上下文相关的内容。这使得它能够在对话中自然地回应用户的输入，并且能够生成流畅、连贯、通顺的文本。此外，ChatGPT还能够处理多种语言，并且能够进行情感分析，摘要提取和文本生成等多种任务。总之，chatGPT是一种强大的工具，能够为各种应用提供帮助。

在这个问答过程中，搜索引擎没有了，信息源网站也不需要了，ChatGPT直接把答案告诉你！厉害吧?在有关AI聊天机器人ChatGPT将带来哪些改变的观点中，最易引起社会焦虑感的论断之一是，ChatGPT将取代搜索引擎，像谷歌搜索引擎这样的应用将会消失。（如果没有搜索引擎，互联网世界将会怎样？）

ChatGPT能做的当然不止这些，引起的社会焦虑的问题也会更多。比如，小学生用ChatGPT写作文，不要说作文构思或参考范文，连百度作业帮都不用了，只要在ChatGPT输入要求，很快就会自动生成一篇作文，虽不能说完美，但至少结构完整、语句通顺、用词得当。这对中小学教育意味着什么，能不引起家长焦虑吗？

有关ChatGPT的社会焦虑问答示例

问：学生用ChatGPT写作文会被老师发现吗？用ChatGPT对学生提高写作能力有帮助吗？
ChatGPT回答：使用 ChatGP..
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我的新竞争力博客被莫名其妙的拦截了几年，无法访问，无法登录，最近发现我的博客又悄无声息地回来了。只是，博客文章列表，一片空白啊。
这期间整个博客领域也经历了生死存亡的考验，部分第三方博客平台也陆续关闭或限制发布内容，自己也就逐渐忘却了博客。
这几年，正好是新冠病毒肆虐的时间。想写点什么，但苦于没有博客发布渠道，于是也就一天天懒惰起来。不写博客的日子，心理总觉得空荡荡的，这种状况慢慢的成为习惯，也就很难再找回每天博客时的激情。
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难得央视在315晚会黄金时间深入报道网络百科在网络营销中的应用，这大概是媒体首次证实网络百科网站事实上已经成为企业网络推广平台。被曝光网站互动百科的官方回应似乎没有说出网络百科平台的难言之隐，在本文中不妨深挖一下。因为这不仅是网络百科服务的痛点，也是其他互联网信息发布服务的痛点。

本文来源：冯英健公众号文章"互动百科被央视315曝光幕后的三只手"

或许有些意外，2017年3月15日，CCTV315打假晚会曝光的第一个互联网公司，不是网上购物陷阱，不是网络传销公司，不是自媒体文章忽悠读者，也不是互联网金融企业骗局，而是一个"号称是知识共享平台的网站，背地里干的却是见不得人的勾当"的网络百科网站——自称是最大的中文网络百科平台的互动百科网站。

互动百科对此的官方回应实际上解释了两个方面的原因，包括管理问题和"个别业务人员出于片面追求销售业绩"。个人看来，其实这些只是表面现象。一个核心事实是，开放式网络百科作为一种商业模式至今仍然存在但盈利艰难，才是问题的根本原因。但既然网络百科还有存在的空间，必然有存在的理由，只是这背后的难言之隐又岂能一洗了之。

根据个人对网络营销服务领域发展的观察分析，网络百科事实上已经成为企业的网络营销平台，知识只是营销的载体（从出版于2007年的《网络营销基础与实践》第3版开始就将WIKI词条作为网络营销方法之一），企业付费信息发布也成为网络百科的收益渠道之一。
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本文是2017年3月13日冯英健微信公众号文章（微信号：fyj100），原文标题：TMD萨德也是可以用来借势营销的。原文网址：http://mp.weixin.qq.com/s/Q9OT-QS-joWBAddKqmX7cg

韩国部署美国TMD萨德导弹让国人震怒，同时也让促成萨德部署的关键企业韩国乐天公司网络可见度激增，即使没去过韩国不知道乐天超市乐天免税店的人们也深深记住了这个名称。若干时间后，当中韩萨德纠纷告一段落一切重归于好，乐天或许成最终受益者。有些企业则从当先的热点中发现了营销机会，希望现在就从中受益，至少免受损失，于是借着与乐天脱离关系的名义实际上展开企业的各种公关活动。

结果是，TMD萨德就成为借势营销的资源，比如某某山餐饮公司就在韩国乐天集团因提供部署萨德用地被抵制成为热点之际借势营销了一把。2017年3月8日，多家主流媒体和社交媒体发布了"汉拿山声明"，汉拿山餐饮公司声称自己是纯中资企业。意思是说，"本山"只是利用韩国的山名做品牌，借助韩国的名义卖点韩国风格的餐饮赚点中国人的钱，实际上我汉拿山企业并没有韩国人出钱。这样蹭韩国部署萨德的热点来借势营销，至于是不是找骂，本作者没有兴趣评论，不过类似这样的声明不在少数，为什么这家的"企业新闻"能在主流媒体广为传播甚至成为热点，其背后的逻辑关系其实无需过多猜测。

考虑到作者目前在写作中的一本网络营销新书可能会列入网络热点营销的内容，因此借萨德话题，对借势营销的内在机理顺便做一些梳理，罗列一些初步思路，与有兴趣者一起思考。

关于借势营销的若干个点：

相关概念：软文营销、热点营销、蹭热点。
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本文来源：冯英健微信公众号文章"内容营销的经典模式与方法——《网络营销基础与实践》第5版内容精选与解读 "。

内容营销是《网络营销基础与实践》第5版构建的新一代网络营销方法体系中内容最庞大的一部分，在第3章内容营销基础中，几乎囊括了传统网络营销方法体系的大部分内容（企业网站营销、Email营销、搜索引擎营销、病毒性营销等），并且新增加了部分典型的内容营销方法（微信公众号营销、网络分享内容营销）。

用户获取及浏览内容的五类常见方式

内容营销有哪些方法，从根本上说取决于用户有哪些获取信息的方式，适应用户获取信息方式的内容是网络营销的必要条件。《网络营销基础与实践》第5版将用户获取及浏览内容的常见方式归纳为如下五类：

（1）直接浏览：用户直接访问企业网站浏览网页、博客等信息源页面的信息；
（2）信息引导：用户通过搜索引擎、网络广告、网站链接等引导进入信息源页面浏览；
（3）用户订阅：用户订阅邮件列表或微信公众号等内容，定向推送到客户端接收阅读；
本文来源：冯英健微信公众号文章："内容营销也会过时吗？2017年将要过时的网络营销方法"。

"内容营销是永不过时的网络营销方法"，本文作者冯英健在《网络营销基础与实践》第5版第3章内容营销一章中，曾3次出现类似的描述，例如网站内容营销、邮件列表内容、病毒性营销等。不过有点意外的是，在2016年12月25日冯英健微信公众号的一篇文章中却认为"微信营销？这个思路2016年已经过时了"。

其实这篇文章要说的不是微信或微信营销方法过时，而是将微信作为一种"工具"的思路过时了，应该有更高层次的网络营销思维。本文作者自2001年《网络营销基础与实践》第1版创立的以互联网工具为主导的网络营销方法体系经过十多年的发展，到2016年该书第五版，网络营销指导思想上了一个新的层次，因此基于互联网工具思维的网络营销方法逐步成为过去。

那么，内容营销也会过时吗？2017年还有哪些将要过时的网络营销方法？

内容营销也会过时吗？
《网络营销基础与实践》第5版课件是什么？答案：正版无密码！警惕山寨版《网络营销基础与实践》第5版课件（冯英健微信公众号文章）。

特别说明:冯英健原创正版《网络营销基础与实践》第5版PPT课件没有密码，警惕山寨版课件通过设置密码牟利或修改原课件内容造成误导。《网络营销基础与实践》第5版原作者制作的PPT课件完全免费，仅限于高校网络营销教学免费使用！

近日有部分用户通过多种联系方式索取《网络营销基础与实践》第5版课件密码，本书原作者深感困惑，经过几个月制作的课件仅发布于中国网络营销教师QQ群，且没有任何密码保护，哪来的课件密码？后经了解得知，该课件未经许可被某些人上传到其他网站或群交流空间，并且私自设置密码从中牟利。
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本文来源：2017年1月18日冯英健微信公众号文章"微信小程序是什么网络营销工具？"
原文内容：

微信小程序刚发布没几天，就有一些老师着急地问：微信小程序是什么网络营销工具，怎么把小程序应用于微信营销？。看来互联网新工具出来的太快了，把高校老师们都弄怕了，每出现一种互联网应用，都要引入到教学中，深感做网络营销教师的不易！

不过，我要说的是：别捉急，别捉急！看看，看看再说。

话说，在我关注的微信公众号中，据不完全观察，"招商证券"是唯一开通小程序的账号。2017年1月9日兴冲冲地通过微信公众号宣布"招商证券一户通小程序首发支持交易"，不过几天之后，点击该文就就变成了"该内容已被发布者删除"。
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由于在网上发布许多原创网络营销内容，从2000年开始各种被网络侵权就没有停止过，为此还到北京二中院出庭打过一场维权官司，结果毫无疑问是胜诉。不过最近却因为网络营销能力秀活动中某校大学生网络拷贝和发布他人版权作品的原因，我作为网站运营单位的法人代表，作为侵权一方参与法庭陈述和辩论。角色换位是不同的感受，不过法庭最终判决结果是相同的：在网络侵权及维权官司中，无论作为原告还是被告，我方最终都是胜诉者。

个人认为，尊重和保护网络著作权是作为互联网用户的底线，是法律诉讼胜诉的 必要条件。

2016年12月29日，在冯英健微信公众号（微信号：fyj100）发布了一篇文章，以作为网站平台运营者被诉侵权官司的案例，介绍了自己对网络信息传播相关法规中避风港原则的认识。



图：冯英健微信公众号文章首页图：避风港

最近打过一个网络侵权官司，最终法院裁定适用于避风港原则，因而我方终审胜诉。
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"微信营销？这个思路2016年已经过时了"，这是2016年12月25日发布在冯英健微信公众号（fyj100）的一篇文章。接下来会对《网络营销基础与实践》第5版写作思路和部分观点通过博客及微信公众号做一些解释说明。


图：冯英健微信公众号文章：微信营销2016年已经过时了……

经常有老师询问，《网络营销基础与实践》第5版中有微信营销吗？有微信营销的完整课件吗？这个应该说是有呢，还是没有呢？事实上，在第五版及2017年将要出版的网络营销著作中，都不会再出现完整的一章"微信营销"内容，当然有关微信的内容是必然会有的。
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