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微信营销?这个思路2016年已经过时了
微信营销?这个思路2016年已经过时了”,这是2016年12月25日发布在冯英健微信公众号(fyj100)的一篇文章。接下来会对《网络营销基础与实践》第5版写作思路和部分观点通过博客及微信公众号做一些解释说明。


图:冯英健微信公众号文章:微信营销2016年已经过时了……

经常有老师询问,《网络营销基础与实践》第5版中有微信营销吗?有微信营销的完整课件吗?这个应该说是有呢,还是没有呢?事实上,在第五版及2017年将要出版的网络营销著作中,都不会再出现完整的一章“微信营销”内容,当然有关微信的内容是必然会有的。由于创建于《网络营销基础与实践》第1版开始的以网络营销工具为导向的方法体系,从2016年伴随着第五版的出版而逐渐成为历史,对包括微信营销在内的网络营销方法,都需要有新的认识。

关于微信营销,在《网络营销基础与实践》作者冯英健微信公众号文章"网络营销教案_第5章_社会化网络营销基础  "一文中有这么一段介绍:

“本章内容没有完整微信营销方法(在网络社群营销内容中有涉及),而且《网络营销基础与实践》第5版整本书都没有微信营销!因为单纯将微信作为一个营销工具或平台的思路,已经成为过去,第五版开启了基于思维模式导向的网络营销内容体系,不再是工具导向的内容设计思想。而且,微信也绝不仅仅是个社会化网络营销工具!本书将微信营销分为几个方面,分别归属到:内容营销(微信公众号营销)、社会化营销之网络社群营销(含微信但不完全是微信)、生态型网络营销(微信分销模式)。”

如果沿用传统的网络营销思维模式,将微信作为一种网络营销工具相应地去设计微信营销方法,这种思路确实太过狭隘,也是没有生命力的。事实上,微信的连接功能才是其核心。关于下一代网络营销的核心思想,本文作者的观点是“用户连接决定未来”,而微信发挥着非常重要的用户连接作用。

所以,别再用“微信营销”的思路来谈论微信营销了。别让微信太委屈!

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