网站内容过度设计容易被用户忽视

美国人口普查局网站最近调查发现过度设计的网站格式内容常常容易被用户忽视。网站易用性专家Jakob Nielsen最近发表的一篇“忽视旗帜广告”的调查研究也公布了另一份眼球跟踪调查的进一步细节。

以美国人口普查局网站作为例子,只有14%的用户可以“看见”网站上的人口时钟(人口时钟的钟面上会显示,在美国每七秒钟会有一个新生儿落地等等的人口信息),尽管这个人口时钟放网页顶部右侧并用红色字体提示,但可以发现它的人也才只有14%。

其余86%的大部份人都“看不见”那个人口时钟,即使是通过GOOGLE或其它来源的用户也是一样。为什么放在这么显著位置的统计数据马上就被大部份的用户忽视了呢?

根据网站易用性专家Jakob Nielsen的说法:“除了旗帜广告外,网站这方面失败的主要原因是它用过度设计的网站内容或者品牌写真而不是直载了当的文字描述。像什么‘人口时钟’,‘人口探测器’,还不如一句这样的简单描述,目前美国人口总量:302,740,627。”

所以,新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)认为,网站过度夸大外观设计、过多运用图片宣传属于过度营销的表现之一,通常造成物极必反的效果。根据报告结论所带给我们的启发,要提高用户对网站重要信息的关注,必须合理设计图片与文本的比例,从用户获取信息的方便性出发考虑,保证网站文字描述和网站的风格一致,灵活地运用清晰的营销语句,最大可能降低用户忽略网站重要内容的风险。

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-9-10
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