　　大型企业重视搜索引擎关键词广告的作用[摘要]：越来越多的研究表明大型企业开始重视搜索引擎关键词广告的作用，为了获得更多用户的关注，甚至采用不理性的搜索引擎广告关键词推广方式。搜索引擎营销在网络营销策略中的地位越来越重要，搜索引擎关键词广告已经不仅仅是产品推广期才临时采用的方法，而是一种常规的、连续性的网络推广方式。

大型企业重视搜索引擎关键词广告的作用

（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-12-12）

　　由于意识到搜索引擎营销对于品牌宣传的影响力作用，把那些财力丰厚的大企业也卷入到搜索引擎广告领域，使得小的搜索引擎关键词广告客户备感压力。新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn ）曾分析过美国搜索引擎关键词价格不断上涨的现状，在“搜索引擎广告每个关键词价格(CPK)稳定上升”和“搜搜索引擎广告关键字价格急剧上涨”等文章中有相关的分析。有越来越多的研究表明大型企业开始重视搜索引擎关键词广告的作用，为了获得更多用户的关注，甚至采用不理性的搜索引擎广告关键词推广方式。

　　来自美国投资银行Piper Jaffray的最新报告也称，如今广告用户不只是将搜索引擎看做一个提高网站访问量的渠道，而且视之为提高知名度的工具，即搜索引擎不仅为企业带来直接客户，也具有品牌宣传的影响力。并暗示当前10％的搜索引擎营销预算是企业用于驱动品牌影响力而投放的。

　　分析家称，某些品牌企业投放搜索引擎广告的很多花费是不够理性的，他们将其所有的关键词都一股脑地提交以获得展示，并且要统统显示在排名第一位置，以体现其大品牌的姿态。小企业的竞争性越来越弱，要获得好的关键词广告排名只能依靠购买一些次热门的关键词，如加上区域性限制的关键词，结果导致本地化关键词价格也有逐渐上升趋势。

　　大型企业开始青睐搜索引擎广告的现象带给我们的启示在于：搜索引擎营销在网络营销策略中的地位越来越重要，搜索引擎关键词广告已经不仅仅是产品推广期才临时采用的方法，而是一种常规的、连续性的网络推广方式。由于大企业的网络营销预算不断向搜索引擎广告等方面转移，对中小企业来说将面临着搜索引擎营销成本不断提高的困境，用哪些有效的网络营销方法与大企业竞争，将是中小企业不得不考虑的问题。

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