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欧洲大型企业更为重视搜索引擎营销（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-07-27） |
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Forrester Research在最近发布的“2004-2010年欧洲搜索引擎营销预测”报告中，预计欧洲企业投入搜索引擎营销（SEM）的费用将由2004年的8.56亿增加到2010年的30亿欧元。在2005年，欧洲搜索引擎营销费用将达到14亿欧元，比去年增加65%。这些费用包括付费登录搜索引擎、上下文匹配的搜索引擎关键词广告、搜索引擎优化和关键字竞价排名广告。
具体到欧洲不同的国家对搜索引擎营销的应用状况，Forrester研究表明，英国在搜索引擎营销方面处于领导地位。英国企业在2004年的网络营销费用有一半多投入到搜索引擎。法国占欧洲搜索引擎营销总投入的19%，德国第三，不过德国的网络营销市场增长缓慢，因此Forrester预计德国的搜索引擎营销将呈下降趋势。
Forrester希望在未来5年欧洲SEM增长率保持在13%左右，同时预测：当更多用户了解到自然搜索结果和广告结果的区别后，欧洲搜索引擎营销增长将于2007年开始下降，关键词价格将上涨，导致搜索引擎营销的投资收益率下降。
目前中国企业开拓海外市场的网络营销策略中，针对出口国市场的搜索引擎营销仍然是一项重要的推广手段，因此了解各个国家的搜索引擎营销应用状况及潜在用户使用搜索引擎营销的行为等数据，对于成功开展外贸网络营销有重要意义。在2005年6月初，市场研究公司Nielsen/NetRatings曾公布过一项有关欧洲搜索引擎应用状况的调查数据，调查表明欧洲在2004年搜索行为增加了11%，远远超出2004年全球互联网用户使用搜索引擎4%的总增长率，而欧洲搜索引擎的使用人数从7900万增加到8800万，其中法国81%的网民是搜索引擎长期用户，列居欧洲使用搜索引擎人数最多的国家，英国网民占80%【详见“欧洲搜索引擎使用增长超过全球平均水平”】。
此外，根据Forrester这项研究，在欧洲，许多大型企业已经在实施搜索引擎营销，但中小企业还不是特别重视，这种情况与国内有一定差异。根据新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）的观察，目前国内中小企业和个人的搜索引擎营销活动更为活跃，许多大型企业甚至没有将网站推广纳入到企业营销计划之中，一些网络营销服务商也将搜索引擎推广市场重点放在中小企业上，实际上大型企业的搜索引擎营销市场可能更加可观，因为大型企业同样需要搜索引擎营销，并且可以通过搜索引擎营销获得更大的收益，之所以大型企业搜索引擎营销策略滞后，只是因为目前多数大型企业对此还缺乏足够的认识，并且实际应用水平不高，而这种状况一定会发生变化的。Forrester有关欧洲大型企业更为重视搜索引擎营销，并领先于小型企业应用的调查结论，值得中国的大型企业以及网络营销服务商深入思考。