- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
美国电视网络纷纷投放搜索引擎关键词广告（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-09-02） |
|
|
美国已有很多知名品牌企业都开始做搜索引擎关键字广告，随着宽带上网的普及，几大电视网络也参与了搜索引擎关键词广告投放，他们在Google和Yahoo上购买搜索关键词，将网民引导到他们的网站，观看本季的电视播放预告片。
福克斯广播电视公司(Fox Broadcasting Co.)的娱乐总裁说：他们的营销部门一直研究那些新的吸引更多听众的方式。对那些能够带来巨大效应的营销手段乐此不疲，比如病毒性营销(www.marketingman.net/FAQ/1011.htm)他们就曾尝试过。现在，Fox营销人员又在使用搜索引擎关键词广告来吸引受众。
例如，他们用“Prison
Break（越狱）”这部电视剧名称作为关键词投放Google赞助商广告，广告引向他们专门制作的Fox秋季节目促销站点。“越狱”这部电视剧在博客、社区等“消费者控制类媒体”(
consumer-generated media)上是热点讨论话题，因此福克斯购买了这个热门关键词。他们还买了“Reunion”关键词以指向他们的同名节目介绍页面。
Fox并不是第一家购买搜索引擎关键词广告促销节目的电视台。美国商业电视台CBS的市场部也在上一个季度购买了一系列关键词以宣传他们的特别节目。例如他们在5月份的飓风Elvis来临期间，在Google和Yahoo上购买了“hurricane（飓风）”“Elvis”以及与天气有关的很多关键字，引向他们的关于Elvis专题新闻预告。
CBS的营销总裁Mr. Schweitzer认为，并非每个人都随时保持对你的节目的关注，因此，必须将信息主动传递到潜在受众分布的各式各样的媒体、平台。他们鼓励营销人员多尝试那些非传统的媒体策略。
不过，一些电视台也对投放赞助商广告没有兴趣，其原因在于自然搜索结果已经比较有利，比如，在Google搜索NBC电视剧“The Apprentice”节目的人直接在搜索结果第一链就进入NBC的网站NBC.com，同样，搜索ABC电视台节目“Freddie”的人也可以在自然搜索结果第一链就进入ABC自己的网站，因此他们打消了做关键字广告的念头。显然，搜索引擎优化效果的好坏直接影响到网站是否投放付费关键词广告了，如果仅从商业利益商说，搜索引擎服务商的利益与网站优化的思想是直接矛盾的，这样也就很容易理解什么主要搜索引擎为对那些不规范的“SEO”恨之入骨了，对于可能涉嫌欺骗搜索引擎的行为更是不留任何情面，坚决给予除名。
此外，欧美大型企业已经将搜索引擎营销纳入常用的网络营销策略，在“欧洲大型企业更为重视搜索引擎营销”一文中，转引了市场研究公司Forrester对欧洲企业几年内投入搜索引擎营销的费用增长情况的预测。目前国内中小企业和个人的搜索引擎营销活动更为活跃，主要网络营销服务商也将搜索引擎推广市场重点放在中小企业上，新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）认为，之所以国内大型企业搜索引擎营销策略滞后，只是因为目前多数大型企业对此还缺乏足够的认识，并且实际应用水平不高，欧美国家大型企业搜索引擎营销应用领先的现实，值得中国的大型企业以及网络营销服务商深入思考。