凡是负责关键字广告的人，都会根据不同的时期关键字或广告文字等，比如说夏天到了，购物网站便加大力度投放运动水壶，太阳帽等产品。不过作为一个优秀的关键字广告专员，你是否想到过敏感抓住社会热点调整广告的投放呢？

举个简单的例子，2008年4月7年，北京奥运圣火在法国传递时，由于某些原因遭遇了藏独份子的破坏，并在国内外华人中引起了轩然大波，可以说法国深深的伤害了许许多多中华儿女的心。为了表示抗议，许多网友已自发的抵制法国产品，并停止于法国超市家乐福购物。

这样一个突发的，传播面广具有较大影响力的社会事件，是否适合进行一定的事件营销操作呢？就我个人来说，我觉得是有必要进行的，具体如下：

1. 公司不销售法国产品，但竞争力对手是法国产品，那么ok, 在你的广告文字中加入“ 支持中国统一，支持奥运完满，从购买国货开始，×××产品”，当然你应该真的这么认为；

2. 公司销售法国产品，和非法国产品，那么减少众所周知的法国品牌的广告投放吧，把费用提到非法国货的推广中；

3. 公司仅销售法国产品，要么减少广告投放，要么肯定的在广告文字中支持中国，以获取同情分；

 4. 公司销售非法国货，且与法国没有任何关系，如果预算许可，也不妨花钱塑造下具有社会责任感的品牌形象。

• 柯静 发表于 2008-4-14 14:42:08
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