Google Adwords学习专题博客连载，包含Google Adwords 名词解释、Google Adwords 策划知识、Google Adwords 优化技巧等全方位的关键字广告推广知识，本节主要阐述如何设计制作Google Adwords 竞价广告着陆页。

无论是关键字广告专家还是Google Adwords 专家均强调目标网址一定是链接到具体产品页面而非首页，这里我非常赞同，不过要补充的是如果贵公司是电子商务网站或产品线较多，且具有一定的技术能力的话，您不妨单独策划设计着陆页，以提高广告投放效果。

同理，一个好的着陆页可以有不同的策划思路，这里阐述一个高质量的着陆页必须具备的基本元素，同时新竞争力要提醒大家的是，借鉴他人的制作经验可行，但有时原版照抄并不可取，最佳的办法还是结合企业情况，实现创新设计。

1. 着陆页内容与关键字，广告文字的保持高相关性，这不仅符合Adwords广告对高质量目标页面的要求，更重要的是潜在客户的点击次数，减少随之产生的客户流失；

2. 具体产品信息出现在网页第一屏，无需潜在客户拉动滚动条或四处寻找，节省网民的时间更胜于与他们玩寻宝游戏；

3. 网站的可信度仍旧是影响电子商务的一大硬伤，清楚的告诉大家公司名称、联系地址、客服电话等有助于提高网站可信度的信息以及用简单明了的文字阐述贵公司产品值得信赖的理由与证据，有效的减少潜在客户的恐惧心理；

4. 注册、购买等行为按钮，配有具有诱导行为的语言引导用户发生行为。相关数据证明以红色为代表的暖色调且较大的行为按钮的转换率更高，而鼠标习惯停留的页面右侧更适合放置注册框；

5. 电子商务网站的着陆页不适合放置过多干扰信息，转移潜在客户的眼球，最好的做法是完成该订单的页面才开始大胆的介绍潜在客户可能喜欢的产品；

• 柯静 发表于 2007-12-21 13:44:50
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