《博客营销》来得正是时候（初稿）

2006年初，我在自己的营销人博客中写道：“不会博客的网络营销人不是合格的网络营销人”。现在，这个概念可能还需要进一步扩大到所有的营销人，因为博客已经成为企业营销活动中不可忽视的信息传播渠道之一。

有关资料显示，到2006年，美国70％的财富500强企业都开始尝试企业博客。在国内，到2006年开设博客的互联网用户已经达到2000万左右。可见，博客营销环境已经逐渐成熟。

不过，从个人写博客到把博客作为企业网络营销工具，两者之间仍然有很大的距离。因为博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，但最终要实现的是企业的营销目的。以个人为主体的博客内容如何才能与企业营销目标保持一致，用哪些合理的方式来实现企业的营销目标，这些问题远比在互联网上记录个人的日常生活和感悟要复杂得多。所以，市场人员需要了解企业开展博客营销的系统知识，但遗憾的是现在真正能为营销人员提供有指导意义的、系统的博客营销知识的书籍非常少见，这也为博客营销的应用带来一定的影响。

由于我个人从事博客营销实践和研究较早，并且写过较多相关文章的原因，经常会受邀到一些互联网营销相关主题的论坛和研讨会发表有关博客营销的演讲，也有许多企业通过各种方式进行咨询，应该如何建立自己的企业博客，如何有效开展博客营销。可见现在营销人员对博客营销知识的渴求。

我觉得，中国财政经济出版社的《博客营销》一书来得正是时候。

总体来说，博客营销目前还处于初级阶段，在应用过程中出现一些问题和困惑是难免的，并且可以肯定的是，现在没有人能完整体告诉你如何解决博客营销中的所有问题，还有太多的问题需要在博客营销实践中逐渐发现并得以合理解决。与其他网络营销方法一样，博客营销也是实践先于理论，博客营销的基本原理和原则等都是在实践经验的基础上逐渐总结出来的，所以没有可操作性的、空洞的博客营销书籍是不值得阅读的。

如果能从一本书籍中获得对博客营销的总体认识，并能有助于解决博客营销实际工作中的大部分问题的话，那就一定是一本有价值的书籍了。我希望，《博客营销》能够做到这一点。

冯英健

电子商务博士
网上营销新观察(www.marketingman.net)及新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)创始人
2006年10月

• 冯英健 发表于 2007/2/3 14:06:00
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