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搜索引擎营销对汽车网站推广效果显著（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-09-12） |
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作为常用的网站推广方法之一，搜索引擎营销对汽车网站推广效果显著。Yahoo! 搜索引擎部和市场分析公司Compete联合调查发现：随着搜索引擎使用的增长，也有越来越多用户依靠搜索引擎检索进入汽车网站获取信息。
2005年6月份，1/5的访问者通过搜索引擎进入汽车制造商网站（如Ford汽车），以及第三方汽车媒体网站（如autotraders.com）。而在2004年7月，只有17.5％的汽车网站访问者来自搜索引擎。
Compete调查来源包括：Compete公司调查数据库中200万消费者用户的网站点击量、对846名过去12个月来购买汽车的网民的调查、26个汽车网站和6个搜索引擎。
正是基于对搜索引擎营销推广网站效果的认可，汽车网站的网络营销人员对汽车相关的关键字购买也投入越来越多。根据另一家公司Fathom2005年8月的调查，汽车类关键字的平均CPC价格由2004年9月的1.54美元上涨到1.68美元。
Yahoo!调查发现，每月访问汽车站点的访问者达到2500万，约2005万访问的第三方汽车网站，890万访问汽车制造网站（包含访问两类网站的）。至于用户利用搜索引擎检索所使用的关键词，包括第三方汽车网站品牌、汽车制造商公司名称、通用的汽车相关词汇等。详细调查结果如下：
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调查：用户检索汽车相关内容所使用的关键字
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| 第三方汽车网站品牌 | 36％ |
| 汽车制造商公司名称 | 26％ |
| 通用的汽车相关词汇 | 21％ |
| 汽车品牌（如Toyota Camry） | 17％ |
| 资料来源：Yahoo! Search Marketing，Compete, Inc. 新竞争力编译 | |
该项调查还显示，在搜索某一特定品牌汽车关键字开始浏览汽车网站的用户中，有46％的用户的最终退出页面是在第三方网站，由此暗示出很多第三方汽车网站都购买了专门的汽车品牌关键字，将搜索者引向自己的网站，而用户通过这些的网站确实找到了自己想要的信息，因而不再上其它网站寻找。
对汽车网站的推广而言，新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）认为，本研究报告提供的信息可以说明几个方面的问题：第一，搜索引擎营销在汽车网站推广中具有不可低估的作用，并且这种作用随着汽车网站对搜索引擎营销专业水平的提高而更加明显，这也就为网络营销水平相对较低的汽车企业带来更大的市场推广压力；第二，第三方的行业专业网站对于汽车网站/汽车制造商的推广作用不可忽视，因为这些第三方网站在利用搜索引擎营销方面更加擅长，并且通常比制造商网站拥有更为丰富的资讯内容，对用户具有更大的吸引力；第三，对于汽车制造商而言，在制定搜索引擎推广策略时，不仅有必要针对企业名称和汽车品牌进行针对性的优化推广，而且有必要引入与本公司汽车产品相关的通用词汇，进行搜索引擎的综合优化推广，在投放搜索引擎关键词广告时，也有必要在一些通用词汇方面下一番功夫。
另外，这项研究报告对于其他大型消费品网站推广策略也有一定的参考价值，如信息丰富的第三方行业网站对网站推广的作用、制造商网站本身的专业性，以及合理利用搜索引擎进行推广等。
【汽车网站网络营销相关研究】：
·汽车网络广告投放在汽车行业网站上的效果好过门户网站（2005-06-28）
·汽车制造企业网站对用户购买决策意义重大（2005-04-20）
【搜索引擎营销相关书籍推荐】:
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