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汽车网络广告投放在汽车行业网站上的效果好过门户网站（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-06-28） |
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专门研究品牌传播和网络广告营销活动的纽约著名市场调研公司Dynamic Logic最新研究发现：从顾客转化率来看，汽车广告投放在汽车行业网站上的效果远远好过投放在商业门户、新闻门户及运动类门户网站上。投放汽车专业网站的顾客转化率比商业门户和新闻门户的顾客转化率高了2倍，比运动类网站高出8倍。
Dynamic Logic的结论是在研究了175个汽车网络广告的基础上得来的。Dynamic Logic认为，在获得品牌印象上，非汽车行业门户网站的汽车广告可以达到不错的品牌识别宣传效果，但汽车专业门户网站的访问者具有更强的购买意图。因此，Dynamic Logic建议，汽车网络广告如果投放在汽车门户网站上，就应该以说服购买作为广告诉求，而不是一般性的品牌宣传。
汽车制造商是网络广告的主要投放群体之一，根据Keynote在3月份的调查，58%的汽车购买者称他们在购买汽车前更倾向于使用互联网而不是传统方式来研究各类车型。他们经常上汽车专业网站如Edmunds.com和KellyBlueBook.com查找信息。有鉴于此，一些媒体网站如CNET还专门开辟汽车细分领域，Forbes.com也发布了它的ForbesAutos.com，专门针对豪华型汽车的网络媒体。在这些汽车专业网站上，消费者可以在线进行汽车比较，非常专业方便。
新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）认为，Dynamic Logic这项研究对于网络广告用户具有普遍的意义，除了汽车广告之外，其他行业的网络广告投放也有类似的特征，虽然针对每个行业没有相关的调查数据，但这一调查结论对广告用户的网络广告媒体选择可以适当借鉴，即不要总是把注意力放到访问量大的门户网站上，一些访问量不是最大但专业性强的网站的网络广告价值可能更高，只是对这些专业网站的选择、评价和广告管理等方面，相对大型门户网站比较完善的网络广告服务体系来说，可能需要市场人员投入更多的工作量。