- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
企业网站升级改造为网络营销服务商带来的市场机会（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-04-08） |
|
|
美国SVM电子商务解决方案（SVM E-Business Solutions）与新泽西商会（New Jersey Chamber of Commerce）在2004年底的联合调查中发现：大部分生产型企业计划在2005年扩大他们在网络营销上的投入。
联合调查此次调查了80多家美国不同行业的生产型企业中的高级主管，发现88%的制造商在过去的3-5年内没有进行过网站升级再造，不过他们中有62%表示将在2005年进行企业网站升级，而升级改版后的网站将主要突出销售导向、市场扩张，以及加强客户关系三大方面。显然，大多数企业已经认识到企业网站对经营策略的价值，对网站的电子商务功能提出了更高的要求。 与此同时，这些高级主管已经意识到搜索引擎营销的高度定位性能够产生比印刷媒体广告更高的顾客转化率。有50%的企业回复他们将在2005年投入搜索引擎营销；另外还有45%的企业计划加大email营销投入。不过尽管这些企业加强了网络营销的力度，联合调查发现有45%的制造商当前还没有方法测量他们的网络营销效果，这就为提供网站流量统计分析的公司提供了市场机会。
新竞争力网络营销思想库（www.jingzhengli.cn）对于企业网站的本质特征以及网站建设与网络营销之间的关系进行过系统研究，并且将企业网站的网络营销功能作为网站专业性评价指标体系的重要组成部分，这些思想对于企业网站的升级改造具有重要的指导意义。长期以来，国内生产型企业网站扮演的角色至多相当于企业产品的电子目录，很少将网站建设与网络营销的真正需求结合在一起，因此大部分企业网站并没有发挥实际效果。但国内企业显然也已经逐渐意识到建设网络营销导向企业网站的重要性，因此同样重视网站的改版升级工作。这从许多大型企业网站不断升级改造的状况中就可以看得出来，并且一些企业网站逐渐增加更多电子商务功能，如在线采购、在线顾客服务、网上销售等。这种发展趋势表明，企业网站将向深层次的应用发展，在网站升级再造浪潮中，会有一批优秀的电子商务型企业网站脱颖而出，这些网站将对企业竞争力的提升发挥更大价值。显然，这也将为网络营销服务商带来新的发展机遇。[新竞争力]