虽然banner广告不像视频广告那样炫彩，也不像富媒体广告那样突然弹出或者在其他内容中出现，但如果不是非常标准的banner广告，就老是会出现网页下载超负荷。在AdweekMedia-Harris Poll（www.adweek.com）的调查报告中，相对于20%受访者讨厌付费关键词广告，14%的对电视（TV）广告厌烦，43%的人更讨厌banner广告。

那么市场营销人员将如何改变这种局势呢？

首先，让顾客看到他们想要的东西。从战略通信机构Cone的调查报告指出，仅有1/5的用户表示简单的“market to me”banner广告对他们会产生影响，而绝大多数（77%）只会对一些电子优惠券、折扣信息或者其他诱因感兴趣。其中近一半（46%）的人对那些着实解决问题或者提供更多有关产品信息的广告才有想要点击的欲望；娱乐广告相对级别更低，仅有28%喜欢这类广告，像对插件广告、游戏或者在线有奖活动也只有26%。

其次，要认识到CTR不是唯一有效的banner广告。在分析从成千上万的客户转化之后，MediaMind指出仅有20.4%的用户是发生点击的，那就意味着79.6%的用户只是看了广告没有点击的。

MediaMind建议通过以下几种方法来提高banner广告的效果：

（1）        选择一些专业并且符合大众口味的站点；

（2）        尽量在大篇幅的banner广告上增加多一些真实的内容，大型广告要比小型广告表现得要好一些；

（3）        通过多次曝光来重新定位。用户一般更有可能点击他们曾经看过的广告，不过大部分都只会点击一次。

从以上的一些调查数据表明要想提高banner广告的效果就必须重新对banner广告策划、设计、定位等，尽量满足消费者的心理需求，这样用户才可能对banner广告发生点击，来获取良好的收益。