今天忙碌了一上午，中午吃过饭，像往常一样，打开自己的微博浏览，突然发现在单条微博下面多了一个阅读数（如下图）（最新发现，新浪微博阅读数从2013年3月1日开始统计）。不知道大家看到这个的第一反应是什么，反正我的第一反应是，“新浪竟然山寨腾讯！”因为腾讯微博较早时候就有了微博阅读量计数功能。好吧，说山寨确实不怎么好听。仔细查看了一番，新浪这个好像又跟腾讯的不一样，因为我发现，这个阅读数只有浏览自己的微博时才有，浏览别人的微博看不到，而腾讯那边别人的单条微博阅读量是可以看到的。
我当时还挺激动，赶紧发了这个消息在公司讨论组里。因为在策划义务购杯大学生网络营销能力秀比赛题目的时候，我们一度因为新浪微博没有统计阅读数、无法获取单条微博的传播量而没法考核参赛者的微博推广效果。可是再想想，如果这个阅读量仅有博主个人可见，这个数据我们还是获取不到的。
新浪微博的阅读数是怎么算出来的？
新浪微博一推出阅量技术功能，网媒、问答平台全在说这事儿，或猜测或挖消息。据新浪官方对此的解释：只要该条微博出现在了好友的信息流里面，即被算作阅读一次，包括微博网页版、手机版、官方客户端、其他第三方的客户端、部分基于微博的应用等。当微博被转发时，网友阅读转发后的微博时也算原微博的一次阅读数。在页面不刷新的情况下，每一次的微博加载算一次阅读数；在页面刷新并重新载入页面时，算多次阅读。
为什么微博阅读数只有博主本人可见？
据新浪官方的解释，推出“微博阅读数”是想让用户了解到“阅读数”这个概念，同时也是一个衡量指标，可以让用户了解到自己微博的“传播情况”。特别是对于很多没什么粉丝的用户，微博的阅读次数一般都会远超过粉丝数。因此容易让用户产生自己很受关注的错觉，继而提高粘度。新浪微博想要传达的信号则是，“你在微博上还是很有影响力的，你看你的微博被这么多人看过”。这样一来用户也发现自己“不是一个人在战斗”，觉得安慰多了。因此“微博阅读数”同时也是“激励用户发送更有价值的微博”，“增加用户粘性”的手段。
作为在网络营销领域混迹的人来说，肯定要从营销方面去思考。微博阅读量展示给别人，不更具有说服力吗？个人微博的营销价值不更能体现出来吗？只是让你自己知道你的微博被多少人关注过，且不论这个数据是否真实，光是不公示给其他人，都让人觉得像关起门来给自己带高帽子，没什么意义。
反复查看了更多的报道，说是新浪近期会有新动作，上线“微博阅读数”，从根本上还是为了彰显其作为平台的影响力，等到有新动作时，受关注度会更高。
好吧，作为新浪微博资深用户，我会关注的，但还是希望这个微博阅读数的算法及展示方式能够更加合理一些。毕竟，你开发了这个功能，总要让用户觉得这个确实有点儿用不是？
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