新浪微博阅读数上线,你怎么看?

今天忙碌了一上午,中午吃过饭,像往常一样,打开自己的微博浏览,突然发现在单条微博下面多了一个阅读数(如下图)(最新发现,新浪微博阅读数从2013年3月1日开始统计)。不知道大家看到这个的第一反应是什么,反正我的第一反应是,“新浪竟然山寨腾讯!”因为腾讯微博较早时候就有了微博阅读量计数功能。好吧,说山寨确实不怎么好听。仔细查看了一番,新浪这个好像又跟腾讯的不一样,因为我发现,这个阅读数只有浏览自己的微博时才有,浏览别人的微博看不到,而腾讯那边别人的单条微博阅读量是可以看到的。

我当时还挺激动,赶紧发了这个消息在公司讨论组里。因为在策划义务购杯大学生网络营销能力秀比赛题目的时候,我们一度因为新浪微博没有统计阅读数、无法获取单条微博的传播量而没法考核参赛者的微博推广效果。可是再想想,如果这个阅读量仅有博主个人可见,这个数据我们还是获取不到的。

新浪微博的阅读数是怎么算出来的?

新浪微博一推出阅量技术功能,网媒、问答平台全在说这事儿,或猜测或挖消息。据新浪官方对此的解释:只要该条微博出现在了好友的信息流里面,即被算作阅读一次,包括微博网页版、手机版、官方客户端、其他第三方的客户端、部分基于微博的应用等。当微博被转发时,网友阅读转发后的微博时也算原微博的一次阅读数。在页面不刷新的情况下,每一次的微博加载算一次阅读数;在页面刷新并重新载入页面时,算多次阅读。

为什么微博阅读数只有博主本人可见?

据新浪官方的解释,推出“微博阅读数”是想让用户了解到“阅读数”这个概念,同时也是一个衡量指标,可以让用户了解到自己微博的“传播情况”。特别是对于很多没什么粉丝的用户,微博的阅读次数一般都会远超过粉丝数。因此容易让用户产生自己很受关注的错觉,继而提高粘度。新浪微博想要传达的信号则是,“你在微博上还是很有影响力的,你看你的微博被这么多人看过”。这样一来用户也发现自己“不是一个人在战斗”,觉得安慰多了。因此“微博阅读数”同时也是“激励用户发送更有价值的微博”,“增加用户粘性”的手段。

作为在网络营销领域混迹的人来说,肯定要从营销方面去思考。微博阅读量展示给别人,不更具有说服力吗?个人微博的营销价值不更能体现出来吗?只是让你自己知道你的微博被多少人关注过,且不论这个数据是否真实,光是不公示给其他人,都让人觉得像关起门来给自己带高帽子,没什么意义。

反复查看了更多的报道,说是新浪近期会有新动作,上线“微博阅读数”,从根本上还是为了彰显其作为平台的影响力,等到有新动作时,受关注度会更高。

好吧,作为新浪微博资深用户,我会关注的,但还是希望这个微博阅读数的算法及展示方式能够更加合理一些。毕竟,你开发了这个功能,总要让用户觉得这个确实有点儿用不是?

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