对于中国外贸型企业来说，传统的外贸推广，依靠展会，杂志等高投入的方式已不能满足企业的需求，如何借助互联网开拓市场成为企业思考实践的问题。一些企业依托B2B平台，进行产品的宣传；一些企业建立独立的海外网站进行推广，更有一些企业不惜花重金去优化自己的英文关键词。在各种各样的营销方式中，搜索引擎营销自然不容忽视。

中国的搜索市场规模在不断扩大，但却有所空缺，中国的产品好像无法通过搜索引擎推向中国以外的地区，无法获取国外用户。随着域名白名单的实施，不少国外知名网站不能访问，身在墙内的外贸企业，只能翘首期盼墙外的风光。

提到海外搜索，不得不说的是google英文关键词搜索业务。这项业务随着google退居香港而淡出，中国的海外搜索引擎营销一片寂静。

bing看到了这样局面，于去年9月推出了出口通计划，此项服务与google英文关键词业务大不相同的是，bing整合了MSN，YAHOO，facebook等资源，再加上微软的技术，bing的确让外贸企业很心动。bing+msn+yahoo+facebook VS google单一的平台，相应众多企业在做选择时，都会倾向与前者，毕竟网络营销是一场资源的比拼。

外贸网络营销当然并不单单只拿搜索引擎做文章，在新竞争力的《外贸网站海外推广策略》的研究报告中提到：外贸网站推广要取得长期理想的效果，宜采用综合性的推广手段，而不是单纯依赖某一种渠道或平台。外贸公司的网络营销人员必须全面了解网络营销的专业技能，除了必备的搜索引擎营销外，B2B电子商务平台推广、目录推广、网络黄页推广、许可性Email营销、BLOG营销、SNS营销等。外贸网络营销是一件艰巨而长远的工作。

• 沙沙 发表于 2011-2-22 16:34:18
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