魅族9终于在大家的企盼下华丽的发布了。这款被誉为国内的iphone，究竟有何特殊之处，暂且不论手机的性能有多强大，只从魅族9的营销手段上，就可看出魅族不是等闲之辈。

发布前的保密，引起了大多数的好奇心，适时的炒作，又不断催化大家对产品的期待

魅族口口声声称不做iphone第二，但却步步紧随iphone，饥饿式营销果真“饿”到了消费者。苹果ipad发布前，引发了大量粉丝的纷纷猜测和议论，但真正的产品并不露面，就这样越是想知道的东西，越想得到，ipad的热卖之势形成是必然。魅族看到了这样的甜头，也咬紧了牙关，不透漏任何产品信息，10月份，魅族9突然又一次推迟了与用户见面时间，魅族CEO j.wang发布文章：《跟苹果拼了》声称苹果公司盲目指责魅族侵犯iphone的创意和知识产权，这篇文章不仅唤起了网友维护自己国家产权的意识，更掀起了网友对魅族9的猜测和议论。此次炒作，为魅9赚足了人气，为上市铺下了坚实的路。

网络口碑营销，意见领袖，发挥网络营销的力量

1、与用户互动
新竞争力《电子信息百强企业网络营销研究报告》中对电子信息百强企业的负面信息调查时，发现许多品牌企业并不注重企业论坛贴吧中用户的声音，大有“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的味道。而魅族不一样，魅族的CEOj.wang是魅族官方论坛（http://bbs.meizu.com/）的意见领袖，M9发布前，大家好奇心与日俱增，而J.wang则不时的发布一些产品的测评信息，激发了大家参与的热情，并且魅族的论坛已成为公司了解用户需求，获得市场反馈的主要渠道，同时也成为维护“煤油”的主要方式。

2、评测文章吸引了大量的用户，为口碑传播奠定了基础
魅族的资金并不雄厚，因此没有投入大量的媒体广告，但却独辟蹊径，控制了中关村在线等著名的产品评测网站。用户购买手机前，会对手机的性能进行比较，而很多网站用户的评论成为影响用户购买行为的主要因素之一。魅族正是看到了这点，撰写了大量的评测文章，去影响其他消费者。

3、充分利用社会化媒体，增加口碑传播的力度
魅族发布前一个月，腾讯的微博上突然多了很多“煤油”的声音。乍一看，以为魅族的铁杆粉丝都在腾讯的微博上翘首企盼魅9发布，仔细一看，魅族又在玩360七毛水军的游戏，一批水民在微博上发布对魅族9的正面信息，虽然这次魅族有点做作，但也收到了显而易见的效果，通过微博得到了大力的宣传。

J.wang曾经透露，魅族9的营销花费都没有超过30万，但是效果显而易见。这就是网络营销的魅力所在，魅族9在前有iphone，后有山寨的环境下，走出了自己的一条网络营销之路。

• 沙沙 发表于 2011-1-18 12:59:59
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