湖南卫视抓住的年轻人的心理特点，一轮接一轮的节目上档，吸引了大量的铁杆粉丝。湖南卫视看重了淘宝1.8亿年轻、有购买力的消费群体，淘宝网看重了湖南卫视巨大的现实影响力，加之淘宝网“店小二”文化和湖南卫视的“草根文化”可谓“门当户对”，结成连理，共同打造了快乐淘宝，于2010年4月18日正式开播。

快乐淘宝立足打造与网购有关的电视节目，网络部分将依附于淘宝平台，这一合作模式是传统媒体与新媒体的融合，淘宝网拥有3亿网民，湖南卫视覆盖人口8.8亿，双方靠自身市场累积的知名度与影响力，可迅速渗透对方用户群，最大的利益当属淘宝，可以将自己品牌渗透到更多的用户群，而湖南卫视也可以通过淘宝一定程度上影响一部分网购人群。不同媒体可发挥不通的的渠道价值，实现双方利益最大化。

线上和线下交相呼应，必然会造成很强的影响力，目前很多企业线下打造自己的品牌，有些甚至已经具有自己的品牌，但是线上电子商务还是空白，这种企业应着重打造企业的营销型网站，才能两条腿走在行业的前端。

快乐淘宝目前还在发展自己的品牌和客户群体，集中这一优势后，可以预想的是，快乐淘宝会将电视+网络+手机多终端的综合利用，比如：我在看电视的同时，突然对汪涵大哥的眼镜很感兴趣，就可以通过遥控器，直接购买.....

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• 沙沙 发表于 2010-4-15 12:02:21
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