上个月因看到中国宝洁P&G加入P2P视频广告营销的行列而在博客上发了一篇“中国宝洁已进入网络视频广告营销”抒发了一下自己的感想，没想到被各个网站转载，最近收到某从事媒体研究的网友的信，希望我截个图作为宝洁加入P2P视频广告证据，于是我在白天又回那网站一趟。

结果在白天时间丝毫不见广告的踪影，由于被逼看广告所以很久都没去那个网站了，这次为了这个截图回去竟然就没了，心想是不是超过了视频广告的合约投放时间了？

结果晚上再试着去那个网站追看新番时，海飞丝广告又来了！以下为P&G的广告证据，原来播放两次的超短广告现在变成只播一次，13秒：

我说说我的小想法试分析一下这宝洁是多精明的。虽然在“中国宝洁已进入网络视频广告营销”说过我们广外对宝洁P&G公司很追捧的文化，我也承认由于海飞丝的中国区leader是广外N届前的师姐，她来广外作为宝洁P&G宣讲会主讲也把宣传效果搞得非常好，从而使我对宝洁比较敏感，但这里对P&G的分析是客观的，不是给他们做宣传或吹捧宝洁。

1．  宝洁广告移花接木，零成本的旧广告物尽其用！

在“中国宝洁已进入网络视频广告营销”说过我记得梁朝伟帅哥的这个广告播出时，海飞丝还没换这个弧线瓶子新包装，P&G只把最后海飞丝出现的镜头剪接成新包装瓶子，就成了一个“新”广告。这个“新”广告成本可以说基本为0，像我这样的一般群众，打开会声会影，把两个广告需要的部分拼到一起，最后渲染一下，把剪切好的广告渲染成一个新的整体视频广告就成了，一点技术含量都没有！

2．  宝洁广告选择时间性地高效投放，受众人群多，拣到个便宜了！

这个bobo的P2P插件很多免费电影电视网站都在使用中，P&G选择黄金时段播出广告，而且受众人群是N个网站的用户，受众人群多。相对电视广告来说，视频广告刚起步，现在的视频广告费肯定是低于它实际的广告价值（相同数量的受众人群但费用低很多）的，算是拣到个便宜了！不过话虽这么说，但国内很少企业去尝试，在这可以赞一下宝洁的与时俱进和勇于创新的尝试。宝洁的榜样力量应该会吸引很多正在犹豫的企业进入这视频广告领域，对国内视频广告发展也起到带动作用，也难怪这么多人盯着宝洁P&G。

3．  只有宝洁广告一家，强迫性强，使人印象深刻！

在门户网站中的弹出视频广告有一个缺点就是用户很多都没开音响或没带耳机的，而且可以“视而不见”或换个网页看。可是在我看新番动画的这种视频广告前，受众全都准备好看视频，而电视开始前的时间只播放10多秒，就算可以看其它网页暂时避开也不会为此把耳朵也捂住吧，而且P&G广告内容质量也较好，有欣赏性！一般人都会等它过了看电视，而且眼睛离电脑的距离只有二十多厘米，因此在这里播放一次比在电视与其它近十个不同广告一起播放给受众留下更深刻的印象。

4．  P&G视频广告覆盖到越来越多不看电视的人群！

我在那篇“中国宝洁已进入网络视频广告营销”也说过我已基本没看电视了，但还是逃不出宝洁P&G广告的五指山，连我爸妈也被我带进了网络，现在对着电脑时间可能比电视还长，只要不看电视，电视广告对这些人来说就没用。通过P2P视频插件广告可以只投一家却可以覆盖到越来越多不看电视的人！

总的来说，传统营销的强者宝洁，对于每一分钱的投入产出比都算得精明而清楚！P&G进入视频广告说明中国的视频广告也开始逐渐成熟！顺便抒发下，看完宝洁广告后接着的那格雷少年第62集只是精彩啊，前面一直平平无奇的D .grayman从艾伦的圣洁被破坏后剧情节奏加快了，开始进入高潮啦，并在62集迎来个小高潮！格雷少年62集内容让人激动又感动，让我更喜欢李娜莉这个角色了。还有个怨念，超人前传samllville第七季停了好久，要14号才回归，难道受好莱坞编剧罢工的后遗症影响？最后，虽然不太喜欢被强迫看同一个广告，但如果视频广告可以让免费视频网站生存下去并永远免费，网友还是会挺乐意接受的，毕竟这是事实，在新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn ）的“用户更喜欢有广告支持的免费网站”文章里也已有调查结果。

• 许依宁 发表于 2007-12-13 10:30:09
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