这些天跟企业博客营销杠上了，把能找到的企业博客，企业CEO的博客都收藏，然后一一浏览，这里面总能找到我们想要的东西，或者是博客营销成功、失败的经验，或者是企业家们闪亮的思想分享。

从搜索引擎中找到华润雪花啤酒的博客，简单看了后觉得甚是可惜，这本是一个可以操作成功的企业博客，但是现在基本上以失败告终，个人感觉原因主要有以下几点：

1.博客定位不清晰，目标客户不明

很明显，华润雪花博客是为了宣传07年开展的“勇闯天涯”活动而设立的，不过博客介绍没有说清楚，第一天博文开始的也有点无头无尾，而关键是随着活动的结束，这个博客的定位貌似成了华润雪花啤酒线下活动的线上宣传与跟进渠道,目标人群开始变得模糊起来，他们之间的联系是华润雪花啤酒，关键是华润雪花啤酒粉丝不是APPLE粉丝啊？

如果此博客就跟户外运动杠上了，目标客户就是驴友，一路更新再配合一些线下的活动，铁定能圈定一群驴友，如果能跟万科王石一起活动一下，效果更佳。以此类推，华润雪花啤酒可开通不同主题的博客锁定其他目标人群，甚至直接给某些博主们赞助费和啤酒都可以，究竟效果会如何，做了才知道。

2. 博主信息过于官方化，亲和度较差

华润雪花啤酒博客的博主是华润公司，头像是华润啤酒，冰冷的公司，生硬的距离。如果博主换成工作于华润的铁蛋和翠花呢？铁蛋满脸黝黑憨厚，翠花可爱倔强，他们都笑起来白牙红唇，他们都很讨人喜欢。

3. 坚持，坚持

勇闯天涯活动期间，华润雪花啤酒博客的更新速度是很频繁的，每篇阅读量也在100-200左右，然后更新频率慢慢减少，阅读量减少，最后博客只是成了一个华润啤酒活动的消息发布处，阅读量也落入了10位以下，谁会去看一个几个月更新一次的博客？

企业博客营销该是一个长线投资，关键是谁愿意等呢？

• 柯静 发表于 2008-12-5 11:19:36
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