阿布阿布，"UP，UP"，每只菜鸟都有鹰的梦想。

对于生活，我还当自己是一只菜鸟，所以在一篇很硬的介绍重庆“鼎科·阿布”互动营销的软文中，我还是找到了一点共鸣（可见写软文不一定要软到如水才是好软文，只要能引起人们内心的共鸣或者对人有一定价值的稍微硬点的软文也是很有作用的）。

房地产行业通过互联网媒体与报纸媒体相结合的网报传播模式，是近年非常流行的一种营销方式，不过理念虽然好听但大多数房地产网络营销实际是披着网络营销的皮的传统营销内核，房产商大多依旧采用网络媒体发广告，发软文，发信息等方式网络营销一下．．．

病毒营销、互动营销、IM营销、论坛营销、博客营销、饥饿营销等等，当下最流行的网络营销手段，在鼎科·阿布这一房产项目中以”菜鸟阿布”这一被雷劈了的虚拟形象为中心玩转搭配，整个一混搭风潮，难得的是方式虽多却不算很散。

病毒营销：被雷劈的全身焦黑头发膨胀的阿布、走娱乐路线的QQ表情，曾经很流行现在看还有点意思的江湖语录；

互动营销： 具有互动功能的阿布网站（www.dkupup.com）、与腾讯合作的鼎科·阿布QQ表情旁白大赛"(cq.house.qq.com/zt/2008/dkab/ab.htm) 在线游戏；

IM营销：搞笑的QQ表情，前有兔基斯的案例在先，操作成功的话病毒营销功效不容小视；

社区营销：于各大社区论坛发布软文、硬文、发起在线投票功能，经典标题党”史上最牛小户型“、自己运营了一个阿布论坛（在人气还不旺的时候，还不如暂且不需要论坛而改用博客代替互动沟通的作用，以免论坛清冷的人气影响氛围）；

博客营销：新浪等博客网站开辟官方博客（可惜博客基本没有更新）；

饥饿营销：被苹果用的风生水起的饥饿营销，在此处也看到一丝端倪，也许鼎科不是故意的，但看到各大论坛里人们执著的追问究竟多少钱一平米的时候，饥饿还是存在的。

菜鸟阿布，姑且算是叫好的混搭网络营销模式，虽然在整个网络营销项目中还是存在这样或那样的问题，比如缺少深耕细作的模块，部分网络营销手段目的不明确，网站易用性设计等等。但我最大的疑惑却是”此推广是否叫座“，毕竟菜鸟不是人人愿意当的，承认自己是菜鸟的人基本算是刚踏入社会的小毛孩，他们有钱买房吗？哪怕这房子是史上最牛的小户型，所以这风生水起的创意网络营销的根本，其目标客户是否锁定正确？

还有一点，很希望跟新竞争力咨询的客户能看这篇博文和这个还算经典的案例，也许看过以后，他们不会再认为网络营销就是阿里巴巴，或者网络营销就是4个关键字的排名......

鼎科·阿布网站首页截图

• 柯静 发表于 2008-10-21 13:27:56
• [ 阅读全文 | 回复(0) | 编辑 ]

• 上一篇：如何有效利用网络营销走出冬天？
• 下一篇：搜索引擎付费广告公开课11月1日正式开班！