吕院长对于信息聚合的分析学生看了觉得受益匪浅，不过又有关竞价排名的评价却不敢认同，主要的原因如下：

1. 百度竞价排名价格查询得知，目前"机票"排名第一只需"3元人民币"（查询地址），百度的价格是3元左右的话，相信Google,Yahoo等其他搜索引擎不会贵到哪里去，因而这个仔细研究发现"机票"点击一次40元人民币的论据从何而来？

2. 假设点击一次的确是40元的话，企业能够接受并持续投放广告，相信是因为投资回报率仍旧高于0。否则明摆的亏本生意，企业为何不选择便宜一点的冷门关键字，或寻找其他广告模式，而非要一棵树吊死？

3. 杀鸡取卵（在线词典），意思为贪图眼前的好处而不顾长远利益。企业在搜索引擎中投放广告，不会损害公司/品牌形象，不会断绝以后财路，为什么就成了杀鸡取卵呢？国内外已经有很多名牌企业投身到竞价排名广告中了，难道大家都喜欢慢性自杀。（付费搜索引擎广告，名企也喜欢）

4. 竞价排名广告和互动营销属于不同的影响范畴。竞价排名广告相对更适合于资金不够充裕的中小企业，或者客户是企业或组织而非个体消费者的企业，互动营销则更适合直接面向广告个体消费者的企业。我想，一个供应排线的中小企业一次性付几万元在百度上投竞价广告对公司影响不大，而让他不顾公司的现金流风险一次性拿出几十上百万资金到腾讯平台做互动营销才更像杀鸡取卵吧！（笔者一个朋友所在企业与腾讯平台合作的费用达900万人民币）

5.互动营销相比对竞价排名效果更佳可以接受，因为成功的策划和推广能让后期的效果排山倒海。只是互动营销比竞价排名效果更快有待商榷，毕竟竞价排名广告提交上线即立即投入工作，中后期和前期除开因帐户质量而导致费用略贵外几乎没有区别。而互动营销前期一定会有一个较冷淡的过程，只有当企业和平台进行了一定程度的推广后并成功吸引人气后，营销效果才会有一个升温并爆发的阶段。想想非同一般火爆的家乐福事件还有一个从BBS到IM再到手机再到线下和传统媒体的发展过程！

所以套用一句话：竞价排名也好，互动营销也好，只有最适合，没有最好。

• 柯静 发表于 2008-4-25 20:43:57
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