内容营销的经典模式与方法--冯英健网络营销博客

内容营销的经典模式与方法

内容营销是《网络营销基础与实践》第5版构建的新一代网络营销方法体系中内容最庞大的一部分，在第3章内容营销基础中，几乎囊括了传统网络营销方法体系的大部分内容（企业网站营销、Email营销、搜索引擎营销、病毒性营销等），并且新增加了部分典型的内容营销方法（微信公众号营销、网络分享内容营销）。

用户获取及浏览内容的五类常见方式

内容营销有哪些方法，从根本上说取决于用户有哪些获取信息的方式，适应用户获取信息方式的内容是网络营销的必要条件。《网络营销基础与实践》第5版将用户获取及浏览内容的常见方式归纳为如下五类：

（1）直接浏览：用户直接访问企业网站浏览网页、博客等信息源页面的信息；

（2）信息引导：用户通过搜索引擎、网络广告、网站链接等引导进入信息源页面浏览；

（3）用户订阅：用户订阅邮件列表或微信公众号等内容，定向推送到客户端接收阅读；

（4）社交分享：通过社交关系网络分享获取的信息；

（5）网络下载：本地阅读下载保存的文档或电子书、观看图片或网络视频等。

内容营销的经典模式与方法示例

与用户获取信息的方式相应，内容营销的常见模式可分为下列类型（示意图）：

图：内容营销模式（来源：《网络营销基础与实践》第5版)

明确了用户获取信息的方式，也就不难理解冯英健微信公众号文章2017年第1期（1月4日）第1篇文章所提出的问题：“内容营销也会过时吗？2017年将要过时的网络营销方法”。

综上所述，内容营销是典型的信息设计与传递的过程，与网络营销信息传递模型和一般原则相一致，主要元素包括：网络营销信息源设计、网络传播渠道、用户获取信息并做出后续反应。信息源、渠道、用户，也就构成了内容营销的三个基本要素。

关注《网络营销基础与实践》作者微信公众号“冯英健”（微信号：fyj100）,获取最新网络营销知识资源，一起探讨网络营销研究及应用。

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