2017年将要过时的网络营销方法
本文来源：冯英健微信公众号文章：“内容营销也会过时吗？2017年将要过时的网络营销方法”。
“内容营销是永不过时的网络营销方法”，本文作者冯英健在《网络营销基础与实践》第5版第3章内容营销一章中，曾3次出现类似的描述，例如网站内容营销、邮件列表内容、病毒性营销等。不过有点意外的是，在2016年12月25日冯英健微信公众号的一篇文章中却认为“微信营销？这个思路2016年已经过时了”。
其实这篇文章要说的不是微信或微信营销方法过时，而是将微信作为一种“工具”的思路过时了，应该有更高层次的网络营销思维。本文作者自2001年《网络营销基础与实践》第1版创立的以互联网工具为主导的网络营销方法体系经过十多年的发展，到2016年该书第五版，网络营销指导思想上了一个新的层次，因此基于互联网工具思维的网络营销方法逐步成为过去。
那么，内容营销也会过时吗？2017年还有哪些将要过时的网络营销方法？
内容营销也会过时吗？
要回答这个问题，我觉得还是要先弄清楚，一些网络营销方法为什么会过时。例如已经基本消失或很少再用到的一些方法：分类目录、RSS营销、论坛营销等。这些过时方法的共同特征是：原有工具过时，新的替代产品更为流行，同时也意味着用户数量在减少，即不再具备作为网络营销工具的基础。（“具有广泛互联网的用户基础”是作为网络营销工具应具有的基本特征之一，详见《网络营销基础与实践》第5版第2章）
根据这种思路分析，尽管内容营销思想永不过时，不过某些具体的方法仍有可能过时——当用户不再利用这些工具获取信息的时候。就当前情况来看，基于社交网络信息传递仍然拥有广泛的用户基础（社交网络的模式也在发展，并不限于微博微信QQ这样的交流工具），一些基于传统网站内容的信息获取则处于下降趋势，正如传统印刷媒体信息逐步被互联网媒体取代一样，传统网站的用户基础也逐渐被削弱。因此，尽管内容本身不会过时，但内容营销的具体方式却在快速变化之中。
在冯英健微信公众号2017年第一次发布的文章的下一篇中（2017年1月4日），对内容营销的基础问题做出了更详细的说明：“内容营销的经典模式与方法——《网络营销基础与实践》第5版内容精选与解读”。
2017年将要过时的网络营销方法分析
除了内容营销中的网站内容营销方法之外，基于传统浏览器获取信息的模式，总体来说，都会受到一定的影响，例如文档分享式营销、开放式网络百科词条营销、博客营销等。至于这类方法生命力衰减的速度，还需要一些时间来检验。所以，作者的观点是，在当前的主要网络营销方法体系中，2017年显著要过时的还难以断定，不过可以合理推测的是，多种网络营销方法的效果都有下降的趋势，包括以社交网络为基础的多种网络营销方法。
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