微信小程序是什么网络营销工具？
本文来源：2017年1月18日冯英健微信公众号文章“微信小程序是什么网络营销工具？”
原文内容：
微信小程序刚发布没几天，就有一些老师着急地问：微信小程序是什么网络营销工具，怎么把小程序应用于微信营销？。看来互联网新工具出来的太快了，把高校老师们都弄怕了，每出现一种互联网应用，都要引入到教学中，深感做网络营销教师的不易！
不过，我要说的是：别捉急，别捉急！看看，看看再说。
话说，在我关注的微信公众号中，据不完全观察，“招商证券”是唯一开通小程序的账号。2017年1月9日兴冲冲地通过微信公众号宣布“招商证券一户通小程序首发支持交易”，不过几天之后，点击该文就就变成了“该内容已被发布者删除”。而点击“相关小程序”，也显示“招商证券一户通小程序已暂停服务”。这可能是最短命的微信小程序之一。
图片来源：20170118_招商证券微信小程序截屏
微信小程序，从技术应用的角度，其原理和作用似乎已经比较明确了，不过要说怎么用于网络营销，还真是需要更多的时间来探索，但是到目前可跟踪分析的线索还太少。不过微信小程序会不会成为一个网络营销工具，倒不难做出判断。
对照一下，在分析网络营销工具的特征属性时是这样描述的：“作为网络营销工具应具有的基本特征包括：具有信息发布、传递和交互等基本功能；有广泛的互联网用户基础；在一定时期内具有明确的功能及用户价值并具有可遵循的规律性，从而可以利用这些功能和规律实现网络营销信息传递。”（来源：《网络营销基础与实践》第5版第2章）
从目前微信小程序的规则来看，“在微信没有集中入口、不会推出小程序商店、没有订阅关系、不能推送消息。”也就是说，除非用户能用自己的方式找到微信小程序，别指望通过微信平台去帮你推广小程序。无论左看右看上看下看，看来看去微信小程序也不像网络营销工具的样子。
事实上，冯英健微信公众号曾在2016年12月25日发布过一篇文章，“微信营销？这个思路2016年已经过时了！”，说的是将微信作为网络营销工具的思路是狭隘的，微信已经远远超出工具的内涵。既然微信是不是互联网工具，那么作为基于微信一项应用的小程序，如果期望成为一个具有广泛用户基础的网络营销工具，可以为企业APP或产品做推广，似乎同样有些频道迷失的感觉。
欢迎关注《网络营销基础与实践》作者微信公众号“冯英健”（微信号：fyj100）,获取最新网络营销知识资源，一起探讨网络营销研究及应用。
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