看看网络营销这张脸
“网络营销这张脸”是我在第七届中国网络营销大会上（2014年7月28日）与老师们一起探讨网络营销20年内容体系的变迁及移动互联网环境下网络营销内容体系的设计思路时勾画的一个网络营销核心问题示意图。
2014年是网络营销诞生20年，这20年来网络营销内容体系从无到有，从最初部分市场营销学者4P体系延伸的网络营销模式的过渡，到网络营销工具与方法体系确立并被被普遍认可，并且在长达十多年的时间内一直成为网络营销体系的主流（2004年冯英健著《网络营销基础与实践》第二版为代表），在当前移动互联网飞速发展的环境中，网络营销内容体系该如何演变，如何把握网络营销的核心问题？
下面两幅PPT的图片可以大致勾画出传统网络营销及当前融合化网络营销的基本轮廓.让我们看看网络营销这张脸有哪些基本要素。
图1：网络营销这张脸——传统网络营销的核心：网络可见度
图2：传统+移动融合网络营销环境的新面孔：网络可见度+可信度
这里将我的演讲内容的要点简要归纳如下：
（1）基于网络营销工具和方法的内容体系已经十年（2004-2014），新环境下必将发生的变化；
（2）传统网络营销的核心是企业信息的网络可见度；
（3）网络营销将成为结合传统网络营销与移动网络营销为一体的“融合化网络营销”，其核心为“网络可见度+可信度”；
（4）由于互联网发展速度过快，作为应用层面的网络营销不可能面面俱到，作为知识传播，可对网络营销内容进行必要的分类，如成熟的网络营销内容、发展中的以及有待观察的内容等，针对不同的类别以适当的形式来介绍；
（5）网络营销环境及方法的演变，归根结底是网络信息源的形式以及用户获取信息方式的改变。把握这一原则，对网络营销研究的方向就不会有太大偏差。
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