"梧桐子网站我为自己的家乡代言"活动的策划历程
2014年春节之前，也就是第10期中国互联网协会大学生网络营销能力秀活动刚刚结束，就开始思考第11期活动内容设计及实践平台构建问题。到2014年5月中旬才算准备大致就绪，而第11期网络营销能力秀活动已经过去了三分之二的时间，很快将进入总评阶段，并为后续的大学生网络营销精英大会做准备。现在总算有点精力，回顾一下关于“梧桐子网站我为自己的家乡代言”活动的策划历程。
从2009年3月到2014年12月，我负责的中国互联网协会大学生网络营销能力秀活动已经连续举办了10期，每期活动都是以小型工商企业为网络营销实践主体，网络营销的方法也大致局限在常规的网络推广，如博客、微博、WIKI词条、网络社区、搜索引擎优化、淘宝网店运营等常规模式，尽管这些实践内容活动仍然是网络营销的基础，不过在思维模式上感觉总是有一定的制约，容易陷入网络营销只对中小企业才有用的狭隘认识。实际上，网络营销早已是社会化的知识，对每个领域、每个人都有者直接或简介的关系，因此希望从第11期能力秀开始，从对网络营销理念的认识方面开展一些新的体验，但如何实施这一想法仍然是比较困惑的。
(这就是真正梧桐子)
最近几个月，我阅读了一些书籍资料，时常会思考不同历史时期、不同地区、不同领域的文化问题，从漫无边际的空泛文化逐步收敛到比较具体的“网络营销文化”方面，也正是这个思路给了我一些启发。经过十多天的思考，将这种思路应用于网络营销能力秀活动中，为正在学习网络营销课程的大学生们设计一个蕴含有一定文化元素的网络营销实践体系，最终定位于“家乡区县文化网络推广”。
于是，将第11期大学生网络营销能力秀活动（2014年春季）的主题确定为：“我是秀友，我为自己的家乡代言！”这时已经到了2014年2月初，也就是春节后上班不久，离第11期能力秀活动开始只有一个月左右的时间。有了活动的主题，还需要相应的网站平台支持，于是活动组委会将大部分精力投入到实践平台的设计开发中（期间还在进行网络营销能力秀官方网站的大改版，原计划在第11期活动采用新版官网，但由于工作量过大未能如期推出，预计到9月份第12期活动才能启动能力秀官网第二版）。
经过大家多次研究讨论，最终决定将新竞争力网络营销管理顾问经过多年开发并不断完善的JZL网上商城系统经过重新配置，将发布于2011年12月份的梧桐子网站进行改版（该网站最初定位于纯天然及生态产品电子商务网站，后因种种原因终止运营），改版后的梧桐子网站（www.wutongzi.com ）定位于全国所有省市区县的文化传播平台，以区（县）为单位，每个区/县作为一个网络推广单元，每个参加能力秀活动的秀友都可以选择自己的家乡区/县，为自己的家乡开展网络推广。家乡文化的内容比较广泛，从历史、景点、人物、特产、美食等等都有一定的文化属性，因此本届能力秀活动大大拓展了网络营销信息源的范畴，不再局限于企业品牌和产品等特殊的领域。
从一个功能模块非常复杂的大型B2C电子商务网站，改版为以信息发布和互动为主的资讯类网站，梧桐子网站的改版伴随着很多细节功能的开发和调整，经过两个多月的紧张工作，到5月中旬才逐步接近预期的改版目标，而且仍然还有大量的后续工作在不断完善中。所以，2014年春季网络营销能力秀活动，是有史以来投入资源最多，也是最为紧张和辛苦的一期活动。
值得欣慰的是，自3月底开放梧桐子网站家乡代言任务1个多月来看，2014年春季网络营销能力秀活动参赛学生的数量较往期更多，参与的热情也更高，毕竟所有的活动与自己及自己的家乡密切相关，网络营销不再只是别人的事情，网络营销就在我们身边，我们所做的很多事情，实际上都可以用网络营销思想作为指导，而具备这种网络营销意识之后，对互联网的应用能力必然会更专业，对自己的工作和学习更有竞争力。这正是我们希望看到的梧桐子网站我为自己的家乡代言活动的结果。
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