“网络营销，今年很累”，这是我在2013年7月中国网络营销大会上提出的观点。事实证明，已经过去的2013年对于网络营销研究及决策来说的确都是困难的时期。随着移动互联网的快速发展，移动网络营销与传统PC网络营销逐步趋于交替和交融，不仅越来越难以把握网络营销主流方法，而且对网络营销发展方向的判断也很容易出现偏差。网络营销的分散化已经成为毋庸置疑的现实，在日益突出的分散化背景下该如何把握网络营销的发展方向及制定合理的网络营销策略？在2013年最后一篇博客中将简单探讨一下2014网络营销发展趋势探讨:网络营销分散化与融合化问题。
网络营销分散化的具体表现：
网络营销信息传递方式的多样化：尽管以浏览器为代表的传统互联网工具（搜索引擎、博客、微博等）目前仍是网络营销信息的主要传播方式，不过这些互联网工具在移动设备上的应用也日益普及（包括手机浏览器及客户端软件），用户上网的工具可能是桌面式电脑，也可能是平板电脑或智能手机。不同的终端设备，传递给用户的信息并不完全一样，例如对于展示类广告而言，在移动终端上信息量将有不同程度的减少，对于营销信息也将受到相应的影响。
用户获取信息渠道的多样化：由于微信等手机SNS软件在2013年得到爆发式增长，在某些方面对微博、QQ、电子邮件、博客、网络新闻等具有替代效应，用户通过手机获取信息的比例比通过PC浏览器有显著提高，对于传统网络营销信息传递渠道的影响是显而易见的，而且这种情形仍将持续下去
。
网络营销方法的无主流化：由于网络营销信息传递方式及用户获取信息渠道的多样化，相应地也就意味着企业网络营销方法的多样化和无主流化。在网络营销发展的历程中，每个阶段都可以罗列出部分主流的方法，如分类目录登录、信息发布、企业官网建设、搜索引擎优化、搜索引擎广告、博客营销、微博营销等。但在当前的网络营销环境中，几乎每一种网络营销方法都难以具有绝对主流的地位。网络营销方法分散化的结果，很可能是顾此失彼，甚至是无所适从。
注：我终于未能在2013年最后一刻完成这篇“2013年最后一篇博客”,事实上成为一篇跨年博客。【以下内容发布于2014年1月1日夜】
网络营销融合化的含义：
个人观点是，网络营销融合化包括两个方面的含义：一方面是PC网络营销与移动网络营销的融合；另一方面是企业官方网络营销资源与第三方平台资源的融合。
移动互联网的来临带来很多关于移动网络营销/移动电子商务的思考，甚至有人会认为移动网络营销与PC网络营销将产生替代关系，或者移动商务将成为主流等观点。但是，经过一段时间的实践和观察，我发现两者并非替代关系，也不存在哪个更重要的问题，而是趋于逐渐融合，移动互联网与非移动互联网已没有严格的界限，主要取决于用户的习惯和环境条件等。
早期的网络营销以企业官网为核心，借助于各种互联网工具开展网络推广活动，随着企业官方网络资源的多元化（我称之为“企业五官组合”，即官网、官博、官微、官信、官店），企业官网推广已经远远无法满足企业网络营销的需要，第三方网络平台已成为网络营销的重要资源。2013年初在《网络营销基础与实践》第四版书稿写作过程中，将这一规律归纳为“内部信息源和外部信息源并重的原则”。即基于第三方网络平台资源的网络营销重要性越来越突出，而这种趋势随着BATS（百度、阿里、腾讯、新浪）垄断地位的日益稳固，企业网络营销对平台的依赖性也日益提高。
2014年网络营销发展趋势探讨：
基于上述分析，网络营销的分散化和融合化在2014年仍将继续，而且网络营销分散化的趋势可能进一步加剧，尤其在社会化和移动化方面的发展速度会更快。这种状况对于中小企业来说，无疑增加了网络营销的壁垒，要想面面俱到，难度越来越大。比较合理的中小企业网络营销策略是：以“企业五官”运营为基础，利用企业网络营销的优势资源重点实施可带来较高收益率的策略如B2C平台网店运营、搜索引擎营销、SNS营销等。【完】
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