2013年5月，中国互联网协会大学生网络营销能力秀组委会的同事们策划了一期有趣的微博活动：义乌购网站寻鸟行动。简单来说，就是一个测试眼力的活动，利用“乌”与“鸟”的细微笔画差异，从若干“义乌购”文字中找出“义鸟购”。与一般微博“考眼力”游戏不同的是，这个微博活动不只是看看而已，还可以继续参与，即选择你认为正确的“鸟”字的数量进行投票，选中者将有机会获得义乌购提供的奖项。此活动总体上属于有奖转发类的微博活动。

微博活动图片：义乌购里有几个鸟？

义乌购网站寻鸟行动方案要点：

    活动发起：网络营销能力秀官方微博

    活动时间：2013年5月15日15:00-5月22日15:00

    活动内容：从“义乌购”文字阵列中找出“鸟”字的数量并提交投票

    活动平台：新浪微博【网络营销能力秀有奖投票活动网址】及义乌购杯大学生网络营销能力秀专题 （只在有效活动期内才能参与投票）

    参与对象：新浪微博用户（在登录状态下）。正在参加2013年春季网络营销能力秀活动大学生将获得额外的积分奖励。

    奖项设置：每100个选中正确答案者中产生5名幸运者，奖励义乌购特别定制礼品一份。

    从这个简单的考眼力微博营销案例可以看出，有奖转发类微博活动的基本要素包括：活动发起人、活动内容、用户参与方式、活动时间、奖项设置及活动的支持平台等。这些要素是用户可以看得到的内容，在具备这些基本要素之后，接下来，活动组织者还需要对活动过程进行必要的推广、跟踪和引导、抽奖、奖品发放、活动总结等一系列工作。可见，即使一个简单的微博活动也是需要投入相当资源的。

    有关义乌购网站寻鸟行动微博活动的更多数据分析等，待活动结束后与大家一起分享。也欢迎您在2013年5月15日15:00-5月22日15:00期间参与这项义乌购寻鸟活动。

• 冯英健 发表于 2013/5/15 0:57:25
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