微信改变世界——微信营销研究及其社会价值：冯英健在邱道勇《微信改变世界》深圳云营销沙龙上的讲话。2013年3月22日下午。
各位嘉宾、各位朋友：
大家下午好！
很荣幸作为今天的首位发言者——我不敢很严肃地称之为“致辞”，因为我并没有告诉今天论坛的主办者，我受邀来这里其实并不想鼓吹微信如何如何好的，因为这样说的人已经太多了。我本来是想，等到大家谈微信到兴高采烈之际，来说几句微信的坏话，为微信热来一点冷静的思考，因为对于微信，我一直算是个冷静的旁观者。可是把我安排到第一个发言，事先想好的台词也不好意思说了。
我们知道，最近有一个叫邱道勇的家伙写了一本书，叫《微信改变世界》，把微信这个已经非常热的产品又加了一把火，这还不算，更严重的问题在于，他还把微信及其应用介绍得非常详细。我想，这本书让可能很多人心理严重不安，包括我在内。因为不管你是否愿意承认，也不管你是否已经做好准备，微信已经成为不可拒绝的移动互联网应用之一。用网络语言来表达，那就是：地球人现在已经无法阻止微信的爆发。如果今天你还没有微信，你都不好意思跟人打招呼。
记得在2000年初，如果你用OICQ网络聊天而不是用ICQ的话，同样不好意思跟人说你也在用网络聊天。但是，ICQ没有成为大众化的通信工具，而小企鹅成了每个上网用户不可缺少的网络工具。微信会不会和QQ一样不可缺少呢？
两年前，也就是在2011年1月初，李开复出了一本书叫《微博改变一切》，那个时候微信大概还在内部测试阶段。从那时起到现在这2年时间内，“微博改变一切”仍然有效，但是，微信又改变了微博。
最近，经常有一些高校网络营销老师问我，现在移动营销是否成为主流营销方法？其实这也是我这几年一直在思考和研究的方向之一，只是到目前为止还没有明确的结论。或许微信营销将成为移动营销的突破口。
说到这里，我想向各位朋友简单介绍一下我自己。我一直认为，自己是一个网络营销研究的痴迷者，对各种网络营销工具和方法，一定会投入大量的精力去摸索、去实践，去思考和总结，然后，和大家一起分享。因此，从1998年开始，我写过大量的文章介绍各种网络工具的网络营销价值及其应用，其中许多在国内属于开创性的，例如从1999年开始介绍的搜索引擎优化方法、许可Email营销方法、病毒性营销及网站联盟原理等等，以及后来的博客营销、网站优化、关联网站营销等，后来都已成为常用的网络营销方法。所以，我关注微信，主要是考虑这样的问题：微信是否可以成为一种手机移动营销的工具？微信营销的未来将会怎么样？
说到营销，其实有时自己都觉得有点走火入魔。好好的一款通信工具，偏僻去把他作为商业应用，这实际上是对这些工具的摧残，例如微博、WIKI等，也是同样的命运。问题在于，即使你不去研究他的营销模式，别人也会把他应用于营销，而且由于缺乏专业和规范的方法，使得这种工具的价值被严重扭曲。在互联网的发展历史上，这样的例子很多，比如早期的新闻组、BBS、聊天室等，往往也是被铺天盖地的广告信息所淹没。Email更是一个典型的例子，如果没有规范的Email营销方法引导，垃圾邮件将毁掉电子邮件的正常应用。所以，当我用了几年时间研究Email营销，在2003年完成了国内第一本《Email营销》研究著作之后，我自己对这部书的介绍是：反对垃圾邮件的知识武器。
所以，我们关注微信及其在移动营销等方面的应用，并不一定是为了个人的商业利益，当然实际上也很可能根本得不到商业利益。因为作为一个新营销工具的研究者，往往是希望从规范的角度来考虑其商业应用，但是，在不规范的环境中，遵守规范的人往往是得不到利益的。这在网络营销的历史上有太多的例子，例如广告插件、SEO、微博营销等，都是在不规范的环境中采用不规范的方式才能快速赚钱，等到行业规范了，这个业务甚至这个行业可能都已没有生存空间。
不过，希望《微信改变世界》的作者邱道勇先生是个例外，可以在不规范的微信营销环境中获得丰厚的回报，当然，也希望在座的各位朋友，以及率先阅读这本书的读者，同样可以利用微信为自己创造价值。
讲到这里，我可以说明今天我要说的核心思想了：率先研究微信及其应用，其实最大的意义在于其社会价值。
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