由于最近新竞争力网络营销管理顾问将推出一部根据多年网络营销实践研究及顾问服务提炼而成的《网络营销竞争策略》（精华版），于是顺便将中国网络营销的一些重要事件进行了回顾梳理，一些标志性事件具有一定的代表性，因此每年选取一两个要点作为记录，名曰“中国网络营销15年缩影（1998-2013）”，或许对了解中国网络营销的发展有一定参考性。在这15年间我所做的一些小事，则记录在新竞争力网络营销思想库“网络营销研究与实践15年回顾(1998-2013)”一文中。

    特别说明：本文并非严格意义上的网络营销发展史记，为了即将过去的2012和即将到来的2013年即兴写作而已，不必过于计较其实际意义。

    网络营销自1994年诞生到2013年，已有20年发展历程。国内网络营销起步较迟，大约从1997年才有正式记录。由于本人从1998年才正式开始从事网络营销实践探索，因此这里从1999年开始勾画中国网络营销的大体轮廓吧，到2013年正好是15个年头。下面是我所经历的中国网络营销发展历程中一些的重要事件或阶段特征。

中国网络营销15年缩影（1998-2013）：

    •1999年之前，只要你有一个简单的企业主页，或者在企业黄页网站上发布了信息，那么就是网络营销的佼佼者了；
    •2000年之前，只要建一个简单的企业网站，并把网址提交到雅虎分类目录，网络营销的工作就基本完成；
    •2001年，以阿里巴巴为代表的B2B电子商务平台为企业网络推广提供了实践空间；同时，付费搜索引擎登录开始兴起，搜索引擎营销的内容和方式不断丰富；
    •2002年，企业开始重视网站建设，从早期的网络名片型或者自我欣赏型网站开始向网络展示型网站发展；
    •2003年，3721中文网址（后更名为网络实名）在网络营销服务市场轰轰烈烈了一阵子，曾经成为企业网络推广的常用方法之一，一些企业主在名片上将网络实名作为基本元素之一；
    •2004年，百度竞价排名为搜索引擎营销市场带来了巨大活力，并且至今仍处于高速发展之中，成为企业付费推广的主要手段之一；同年，博客营销逐步受到重视，成为当时的新型网络营销模式之一；
    •2005年，google正式进入中国，google关键词广告成为网络推广市场另一有效的选择，新竞争力网络营销管理顾问倡导的规范的网站优化思想也开始逐步被企业所认识（我在出版于2004年的《网络营销基础与实践》第二本版中首次对网站优化思想和方法进行系统描述）；
    •2006前后，搜索引擎优化受到企业重视，如果稍微懂一些搜索引擎优化（SEO）知识，那么就可以在网络推广中脱颖而出，如果对网站优化的思想和方法有所了解，无疑就成为网络营销的领先者；
    •2007年，整体网站优化思想逐渐成为主流，建设具有网络营销价值的网站成为企业的主流需求；同年5月，由中国互联网协会委托新竞争力网络营销管理顾问起草的《企业网站建设指导规范纲要》（征求意见稿）发布，为企业网站专业升级提供了权威引导（2009年7月发布正式版《企业网站建设指导规范纲要》http://www.wgo.org.cn/news/24.htm）；
    •2008年，WEB2.0营销成为常规网络推广手段，继博客营销进入主流网络营销模式之后，在线问答、在线百科等也网络推广中获得广泛应用；
    •2009年，随着新浪微博开放试运营，以微博营销为代表SNS营销开始盛行，成就了一批以网络传播策划为主要业务模式的企业，官方微博目前与官方网站和官方博客一样成为企业网络品牌的标配；
    •2010年，企业B2C电子商务开始高速发展，手机网络营销也开始受到关注；
    •2011年之后，淘宝、淘宝商城（天猫）、京东商城、一号店等第三方电子商务平台的威力呈爆发式增长，为企业开展B2C电子商务带来巨大的便利；
    •2012年，传统网络营销模式经过几年的发展逐步趋于稳定，成熟的网络营销模式包括：网站优化（含搜索引擎优化）、搜索引擎广告、B2B电子商务平台、B2C电子商务平台、博客营销等，网络营销向专业化化方向发展成为基本的方向。

    •2013年，网络营销将有哪些重点发展方向呢？我不打算对2013年网络营销发展趋势做太多主观的预测，因为越来越觉得每年弄点年度网络营销发展状况总结及来年网络营销发展趋势之类的文字换一些PV没有多大实际意义。这里仅对社会化营销说一下自己的观点：鉴于2012年社会化媒体营销仍然很热，我想2013年的网络营销重点很多人一定会首推微博营销、微信营销等社会化媒体营销，的确，这些SNS营销还在持续升温，但是如果说SNS营销成为中小企业创造价值的常规网络营销方法还为时过早，社会化营销还需要更多实践经验的积累和提炼，而中小企业也需要较长时间的网络营销资源积累过程。

    展望2013：每个阶段网络营销都会有一些热点出现，个人认为比追求热点更重要的是踏踏实实做好已经被实践证实了的有效的网络营销工作，将每一项网络营销方案都执行到尽善尽美的程度，那么网络营销工作都将是卓有成效的。 “网络营销，细节制胜”一直是我强调的观点之一。由于网络营销竞争越来越激烈，只有在正确的网络营销原则指导下，构建企业网络营销竞争策略体系及有效的网络营销方案，才能让企业网络营销更专业、效果更显著。因此，在《网络营销竞争策略》（精华版）中，我更加强调“网络营销，专业制胜”。

• 冯英健 发表于 2012/12/31 2:22:57
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