2012年11月23日凌晨登录腾讯微博，无意中发现腾讯微博功能的一个细节：在某些页面中的微博内容下面出现了阅读数量（如下图）。

截屏图：腾讯微博的阅读数统计功能

    于是我随手写了一条微博：

    突然发现腾讯微博下面直接出现了阅读数量，这个够强悍，感觉有点不适应，有点小紧张，似乎有机密被泄露的感觉。刚开始写博客的时候，看到博文阅读数量都是公开显示的，也曾经紧张过。不知各位感觉如何？

    别看这只是一个小小的阅读数量统计功能，背后可能隐藏着腾讯微博的大动作，例如微博广告、微博营销效果统计等等。“有了微博浏览统计，估计离腾讯微博广告推出的时间不远了。”我在接下来的一条微博中这么写到。

    尽管近两三年微博营销很热，但对微博营销效果的评测一直是个难题，大多用参与的用户数量等来作为评估指标，而这些“参与的用户”中多少是真实的用户，一直是微博营销中的灰色数字。腾讯微博阅读数功能上线，意味着微博营销效果将有参考月度量指标作为评价依据。

    至于如何定义及统计微博“阅读数”，可能还存在一定的争议，正如网站运营中的PV数量由不同的统计方法得出的结果可能相差很大一样，但毕竟是向微博量化分析前进了一大步。

• 冯英健 发表于 2012/11/23 20:58:54
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