3月16日中午12点，2012年春季网络营销能力秀活动（总第七期）正式开始。本文原计划在活动开始之前发布，因故延后2日。而文章观点既已确定，标题也就不再修改。特此说明。

网络营销能力秀官方网站：http://abc.wm23.com ；官方微博 http://weibo.com/wm23

 
在中国互联网协会的直接领导下，自从2009年春季开始，到2011年12月，中国互联网协会大学生网络营销能力秀活动已经举办了六届，其中前3届春季能力秀均由中国小商品城网（www.onccc.com）冠名并提供奖金奖品和实践平台支持，而3期秋季活动的运营费用则由新竞争力网络营销管理顾问独立承担，青岛雷迅在线（2009年秋季）、梧桐子网站（2011年秋季）等合作伙伴也提供了部分奖金和奖品，北京博导前程信息技术公司则为每期活动的组织、评选、获奖证书设计等提供了大量支持。总之，网络营销能力秀活动凝结了中国互联网协会领导、各参赛院校师生、以及支持单位的大量心血，当然还有作为组委会所在单位付出的艰辛劳动。
 
三年来，2000多所大专院校的数万名大学生参加了网络营销能力秀活动，获得中国互联网协会颁发获奖证书的学生人数将近400人，活动总投入也达数百万元。尽管无法统计有多少学生通过这项活动走进网络营销大门并取得一定成就，但至少可以说明：我们和几万名电子商务学子一起努力了。
 
这是一个网络营销社会化的时代，没有网络营销知识是万万不能的。所以，2012年，网络营销能力秀活动仍将继续举办下去，并且比前几年的实践内容更加深入，从互联网工具的基本应用到参与整个电子商务流程的内容都会有所涉及。希望正在学习网络营销的在校学生能通过这个活动对现实的网络营销环境了解更加系统，个人的网络营销应用能力能得到显著的提升。
 
几年的经验表明，网络营销能力秀对网络营销学习的实践价值是非常显著的。承办此项活动3年多来，每期赛季都会涌现出一大批网络营销爱好者，以肺腑之言表达他们通过活动获得的成长和快乐，受参赛学生的感染，作为网络营销能力秀活动的运营人员，感到由衷的欣慰。当然，在几年的活动中也遇到一些困惑、无奈和失落，其中一些问题或许将是长期存在且难以改变的，这里仅列举一二。仅为问题思考的记录，而已。
 
举办网络营销能力秀活动最大的困惑：这是一项投入巨大的活动，社会效益远大于经济效益。从长远来说，有必要与教学结合再紧密一些，由教育机构与企业深度合作来规划和运营这样一个网络营销实践平台，完全由企业提供赞助支持，缺乏系统性和持续性，这也是本活动的主要制约因素。
 
网络营销能力秀支持单位及组委会最失落之处：少数人受功利心驱使，在活动过程中采用多种作弊手段提高成绩，且屡禁不止，让工作人员不胜其烦。另外，每当活动进入评奖和颁奖阶段，总有个别学生为奖金或奖品之事纠缠不休，让支持单位和运营人员觉得心灰意冷，因为这样完全失去了活动的初衷——通过实践锻炼网络营销能力，而不是争夺奖金或奖品的能力。
 
所以，在2012年春季网络营销能力秀活动开始之前，我建议组委会，从本届活动开始，在奖励办法中将不再明确承诺设置奖金和奖品，让大学生网络营销能力秀活动回归其本源：网络营销能力秀只是为网络营销教学提供的一项趣味性、真实性实践活动，旨在通过实践提高个人的网络营销能力。如果偏离这个方向，为了功利而参加的学生，大可不必再花费太多的精力来算计个人的得失，网络营销能力秀将不再欢迎这样的人参加。
思考归思考，不能停下脚步。无论这些现实问题能否得到解决，网络营销能力秀活动仍将深入开展下去。且在现有条件下，希望每届活动都能往前推进一步。
 

• 冯英健 发表于 2012/3/18 0:46:38
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