2011年5月24日，新竞争力微博（http://weibo.com/jingzhengli）发布了一篇关于关联微博营销 的简单描述：
“企业需要几个微博？企业应该有自己的官方网站，但并不意味着只能有一个网站，官网之外的网站，新竞争力将其定义为关联网站。同样，企业也可能有多个微博，在官方微博之外，也可以有若干个关联微博。关联微博与官方微博的关系，同关联网站与官方网站的关系类似。”
我们注意到，这是首次对关联微博营销的公开描述。基于对关联网站营销的深入研究，新竞争力发现，关联微博营销在很多方面可以借鉴关联网站营销的思想和方法。事实上，许多企业已经在利用多个微博账户的关联推广效应开展微博营销，尽管可能没有明确提出关联网站营销的理念。
关联微博营销浅谈：形式和运营
1、企业关联微博的形式和作用
与关联网站类似，在除了企业官方微博之外，还可以有多种形式的微博，为企业官方微博发挥相互推广作用，或者直接用于企业网站/产品的微博推广。常见的企业关联微博形式包括：
·企业各个子公司、各部门、各产品的独立微博；
·“公司/品牌＋个人名字”形式统一命名的个人微博；
·行业社会化媒体，即由公司运营但不一定直接包含公司信息的定位于某个行业的微博传播等等。
在近日将出版的《实用网络教程》中，我把微博营销的各种形式细分为10多种，每种形式都有各自的作用和特点，这里暂不一一介绍了。
2、关联微博营销的运营问题
从关联微博营销的常见形式也可以看出，微博营销实际上已经不再是一个人、一个部门的工作，是真正意义上的全员网络营销，比以博客营销为基础的全员营销更加彻底和全面，将全员营销的门槛降到了最低。不过关联微博营销的运营也表现出新的特点，与传统的关联网站营销有着明显的差异。
关联网站或者关联博客营销，主要靠网页内容的相关性以及超级链接关系实现关联，关联关系一旦形成，可以在较长时间内发挥作用，而关联微博营销则依赖于各个关联账户之间在同一微博平台内部的互相传播（如评论、转发、提及“@”等），通常仅在一定时间内传播才有价值，这就决定了对关联微博营销的要求更高，需要投入更多的精力，保持各个关联账户之间的活跃，这对很多中小企业来说，可能并不容易做到，也就意味着这种基于网络人际关系传播的关联微博营销对大中型企/网站更有优势。
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