中国互联网络信息中心（CNNIC）《第26次中国互联网络发展状况统计报告》的调查数据表明，到2010年6月底，中国手机上网用户为2.77亿人，半年增长率为18.6%，其中只使用手机上网的网民占整体网民比例为11.7%。

CNNIC关于手机上网用户行为的调查结果显示，手机上网应用排名前十位包括：手机即时通信（61.5%）、手机搜索引擎（48.4%）、手机网络音乐（45.3%）、手机网络文学（43.3%）、手机网络社交（35.5%）、手机网络游戏（21.1%）、手机网络视频（20.4%）、手机电子邮件（16.0%）、手机在线支付（6.1%）。

值得注意的是，上述统计数据中，手机搜索引擎的应用占据第二位，多少有些出乎预料，这似乎预示着手机用户利用互联网的成熟度较高，手机搜索引擎的商务前景可能展现出来。实际上手机搜索引擎应用是比较复杂的问题，以智能手机为例，通常既可以访问WAP网站搜索引擎，又可以直接访问WEB版的搜索引擎，而两种手机搜索引擎返回的结果并不一样。如果直接用手机WEB搜索，获得的搜索结果中对于没有手机浏览适应模式的网站并不一定可以在手机中正常浏览，而且访问速度慢，占用手机上网流量较多，从而降低用户搜索体验。对于WAP版本的搜索引擎，由于WAP网站数量较少，获得的搜索结果相应未必能满足用户需求。所以，使用哪种手机搜索模式，对于用户可能是一个比较纠结的问题。

对于中国目前2.77亿手机上网用户，使用什么手机搜索引擎：百度、google？WAP版，还是WEB版？以及各种手机搜索引擎所占的比例等，CNNIC的调查报告没有给出相关数据，而这些具体数据对手机上网行为的研究却更为重要。新竞争力网络营销管理顾问在对国外相关研究报告的跟踪研究时发现，目前对手机上网行为以及手机网络营销方面的研究资料还比较少，我们将继续关注3G手机网络营销相关的研究领域，陆续与大家分享更多的资料。

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• 冯英健 发表于 2010/7/26 1:21:54
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