《网络营销竞争策略》目录及内容提要

《网络营销竞争策略》目录及内容提要：网络营销竞争策略精华版分5部12章:网络营销战略篇,网络营销资源篇，网络营销策略篇,网络营销行业竞争篇,网络营销案例与解决方案篇。全书20多万字，数十个数据表格和方案文档，并附有大量有实用价值的网络推广资源，以及多部网络营销研究报告结论和《机械企业网络营销策略研究报告》完整版内容。

《网络营销竞争策略》（精华版）内容提要：

《网络营销竞争策略》（精华版）一书，浓缩新竞争力网络营销管理顾问15年研究及顾问服务的精华，在把握网络营销的全局性、系统性及持续性原则的基础上，通过对网络营销资源价值的深入挖掘，构建企业网络营销竞争策略体系及有效的网络营销方案，让企业网络营销更专业、效果更显著。

作为最具参考价值的一部中高级网络营销方案设计与竞争指南，《网络营销竞争策略》（精华版）有别于常见的网络营销教材或普及读物，本书对新竞争力通过实践及研究得出的网络营销经典理论再次进行提炼和升华，并以此作为企业网络营销战略的总体指导原则，通过对企业网站基本要素及网络营销主要方法应用状况的调查分析，归纳出网络营销信息传递系统设计的原则和一般规律，并总结了具体的操作模式和操作技巧，而众多经典的网络营销案例分析与系统解决方案，对企业具有普遍的启发性和可复制性。本书适合于具有一定网络营销认识及实践体验的中高级企业管理人员、网络营销从业人员参考，也是网络营销教学及研究不可多得的参考资源。

《网络营销竞争策略》（精华版）全书20多万字，数十个数据表格和方案文档，以新竞争力网络营销管理顾问多年实践及研究的真知灼见，助力企业，赢在专业！

《网络营销竞争策略》（精华版）前言： 建立网络营销的竞争优势

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　　④高附加值的调查数据、实用资源及网络营销方案。

《网络营销竞争策略》（精华版）目录

第1部网络营销战略篇

面对庞杂的网络营销内容体系及服务市场，如何把握网络营销的全局性和系统性？新竞争力网络营销管理顾问15年实践及研究的经典理论与方法体系的再次提炼和升华，成为企业制定网络营销战略的参考准则。

作为企业级的网络营销战略制定者，您有必要充分认识下列问题的重要性:
①网络营销的一般原则及指导思想；
②网络营销信息传递原理与网络营销的一般策略；
③网络营销的内容及目标；
④企业网络营销实施的主流方法体系。

1. 网络营销的一般原则、策略与方法
1.1 网络营销的一般内容及指导思想
1.2 网络营销的一般策略
1.3 网络营销的内容及目标
1.4 企业网络营销的实施：网络营销方法总览

第2部网络营销资源篇

研究和制定企业网络营销战略，首先有必要明确企业可掌控的网络营销资源。了解网络营销资源并充分挖掘其网络营销价值，是企业有效开展网络营销的必要条件。

新竞争力网络营销管理顾问的系统研究发现，了解并有效利用这些网络营销工具与资源的价值是十分必要的：
①企业官方网络营销信息源；
②企业信息发布与传递一体化的网络资源；
③用户获取信息的常用互联网服务资源；
④第三方网络营销服务平台资源；
⑤网络营销管理分析工具。

2．网络营销资源及其网络营销价值
2.1 企业官方网络营销信息源的价值及运营模式
2.1.1企业官方网络信息源的网络营销价值
2.1.2企业官方网络信息源及其运营管理模式
2.2企业信息发布与传递一体化的网络资源
2.2.1 B2B电子商务平台的网络营销价值
2.2.2 B2C网上商店平台的网络营销价值
2.2.3开放式百科平台（WIKI）的网络营销价值
2.3用户常用互联网服务的网络营销价值
2.3.1搜索引擎的网络营销价值分析
2.3.2电子邮件的网络营销价值
2.3.3即时通信工具（即时信息）的网络营销价值
2.4 第三方网络营销服务平台资源
2.4.1第三方博客平台的网络营销价值
2.4.2网站联盟平台的网络营销价值
2.5网络营销管理分析工具及其网络营销价值

第3部：企业网络营销策略篇

网络营销信息传递，即网络推广渠道的规划建设是决定网络营销效果的核心要素，如何制定有效的企业网络营销策略？浓缩新竞争力网络营销管理顾问20多部研究报告和网络营销专著的精华，归纳出网络营销信息传递系统设计的原则和一般规律，并总结了具体的操作模式和操作技巧，让您的网站运营、网站优化及网络推广方案更规范更专业——网络营销，专业致胜！

新竞争力系统研究并经过实践检验的重要网络营销策略包括：
①企业网站优化策略【核心内容选自《企业网站优化策略研究报告》】
②B2B平台推广策略【包含《中小企业B2B平台推广策略研究报告》的重要内容及研究结论】
③企业B2C网站运营策略【包含《企业B2C网站运营策略研究报告》的重要内容及研究结论】
④企业博客营销策略【最新最全的博客营销指南】
⑤企业微博营销策略【最有价值的微博营销模式及运营管理】
⑥关联网站营销策略【系统的站群营销模式和方法】
⑦在线百科推广策略【包含《企业百科推广策略研究报告》的主要资源及实施方法】

⑧搜索引擎优化（SEO）运营管理策略

3. 网站优化策略
3.1企业网站优化的概念及意义
3.1.1网站优化的基本含义及概念解释
3.1.2网站优化对建设网络营销导向企业网站的意义
3.2企业网站优化主要内容及评价指标
3.2.1企业网站优化的主要内容
3.2.2企业网站优化评价指标体系
3.3用户获取信息优化
3.3.1网站栏目结构与网站导航
3.3.2网站首页有效信息
3.3.3产品分类和产品目录
3.3.4产品介绍信息
3.3.5网站介绍信息
3.3.6网站联系方式
3.3.7到达内容页面点击次数
3.3.8机械企业网站基本要素优化调查
3.4网站结构优化
3.4.1网站导航与栏目结构层次
3.4.2网站首页结构优化
3.4.3网站主栏目（一级栏目）页面优化调查分析
3.4.4产品内容页面结构优化
3.4.5动态格式网页与静态网页格式
3.4.6企业网站结构优化问题与对策综述
3.5网站内容优化
3.5.1网站首页内容优化
3.5.2网站主栏目页面优化
3.5.3产品内容页面优化
3.5.4企业网站内容优化问题与对策综述
3.6网站网页布局优化
3.6.1网站首页网页布局优化
3.6.2网站主栏目网页布局优化
3.6.3详细内容网页布局优化
3.6.4网页布局设计搜索引擎优化问题与对策综述
3.7网站链接优化
3.7.1网站内部链接准确性调查
3.7.2网站外部链接数量对比分析（2006/2010）
3.7.3机械企业网站链接状况综述
3.8企业网站优化改版案例分析
3.8.1案例一：网站优化状况为什么越来越差？
3.8.2案例二：搜索引擎收录网页数量为什么在下降？
3.9企业网站优化实施的十大问题及建议
（1）网站优化是外包还是自己操作？
（2）如何制定网站优化的效果评估指标？
（3）谁才能为网站优化的最终效果负责？
（4）如何评估网站优化的预算？
（5）网站优化工作什么时候算完成？
（6）网站优化实施工作量最大部分的是什么？
（7）网站优化中最重要的细节问题有哪些？
（8）网站优化改版的常见风险有哪些？
（9）网站改版对网站优化影响最大的问题有哪些？
（10）网站优化改版的一般原则是什么？
企业网站优化策略结语：

4. 基于B2B平台的网络推广策略
4.1 B2B平台二级域名网站及内容策略
4.1.1 B2B平台二级域名网站内容策略综述
4.1.2 阿里巴巴平台二级域名网站应用情况
4.1.3 ONCCC平台二级域名网站应用情况
4.1.4 B2B平台二级域名网站产品描述合理性分析
4.2 B2B平台二级域名网站认证策略
4.3二级域名网站B2B平台内部资源应用策略
4.4 B2B平台推广价值与建议
4.4.1企业应用B2B平台推广的效果
4.4.2 B2B平台推广价值及优势
4.4.3 企业B2B平台推广问题总结
4.4.4 新竞争力对B2B平台网络推广的六项操作建议
4.5 基于B2B平台网络推广的五项基本策略
4.5.1 B2B平台组合策略
4.5.2 B2B平台二级域名网站应用策略
4.5.3 提高二级域名网站B2B平台内部网络可见度
4.5.4 提高二级域名网站外部网络可见度
4.5.5 B2B平台与企业官方网站资源的综合利用
4.6 附录：常用B2B平台及网络推广特点

5. 企业B2C网上商城构建与网站运营策略
5.1企业构建B2C网上商城的模式与问题分析
5.1.1 企业在第三方平台开展B2C电子商务
5.1.2 企业自建B2C电子商务网站
5.1.3 部分通用B2C网店系统介绍
5.2 企业B2C网上商城的易用性与用户体验分析
5.2.1 信息获取易用性
5.2.2 企业B2C网站在线客服方式
5.2.3 企业B2C网站购物流程的用户体验分析
5.3 企业B2C网上商城的支付、配送及售后服务模式
5.3.1 企业B2C网站支付方式调查
5.3.2 企业B2C网站配送方式及配送费用
5.3.3 企业B2C网站退换货政策
5.4 企业B2C网上商城的可信度问题分析与建议
5.4.1 影响企业B2C网站可信度的主要因素
5.4.2 增加B2C网上商城可信度的建议
5.5 企业开展B2C电子商务五大阻力与建议
5.5.1 企业B2C网上商城构建模式的影响
5.5.2 企业B2C网上商城购物流程的易用性问题
5.5.3 企业B2C网上商城的服务体系不够完善
5.5.4 企业B2C网上商城可信度建设比较薄弱
5.5.5 企业B2C网上商城网站的优化与推广问题
5.6 案例分析：B2C网站运营问题及解决方案
5.6.1 B2C网站可信度问题案例分析
5.6.2 网站用户体验问题案例分析
5.6.3 网站优化及推广问题案例分析
5.7 JZL-B2C企业独立网上商城系统简介

6. 企业博客营销策略
6.1揭秘企业博客营销的本质和特征
6.2企业博客营销主要模式及特点
6.3 企业博客营销策略：平台、内容、运营
6.3.1 企业博客频道的建设策略
6.3.2 企业博客的内容策略
6.3.3企业博客营销的运营管理策略
6.4企业博客文章：写作原则、选题方法、表现形式及运营推广
6.4.1 企业博客文章写作的一般原则
6.4.2企业博客文章的内容选题方法
6.4.3网络营销导向的博客文章表现形式
6.4.4 博客推广：让博客文章获得最多的访问
6.4体现企业博客营销价值的八个方面
6.5提升博客营销效果的八项措施

7. 企业微博营销策略
7. 企业微博营销策略
7.1 微博营销与博客营销的相互关系
7.2企业微博营销的模式选择
7.2.1企业微博账户的常见形式
7.2.2企业微博营销的八种常见模式
7.2.3企业资源与微博营销模式选择
7.3企业微博营销运营方案的内容
7.4企业微博运营管理规范
7.5体现企业微博营销效果的九个方面
7.6提高企业微博营销效果的九项措施

8. 关联网站营销（站群营销）策略
8.1企业关联网站的表现形式
8.2电子信息企业关联网站应用状况调查
8.3关联网站是如何发挥其网络营销功能的
8.4关联网站营销成功的关键因素

9. 在线百科（WIKI）营销策略
9.1在线百科平台网络推广的六种主要模式
9.1.1 词条正文内容广告
9.1.2 URL链接广告
9.1.3词条内容图片广告
9.1.4 图片文字注释广告
9.1.5词条内容中的相册广告
9.1.6百科词条名片广告
9.2企业在线百科词条应用现状调查
9.2.1企业应用最多的百科平台
9.2.2企业应用URL链接最多的百科平台
9.2.3企业百科词条创建及修订人
9.2.4企业词条访问量最高的百科平台
9.3企业百科推广策略问题及建议
9.4百科平台推广策略与操作技巧
9.4.1 百科词条的搜索引擎可见度与WIKI平台选择策略
9.4.2 五大中文百科平台的WIKI词条操作技巧
9.4.2.1WIKI词条编辑的一般规则
9.4.2.2百度百科词条操作要点
9.4.2.3互动百科操作要点
9.4.2.4搜搜百科操作要点
9.4.2.5新浪百科操作要点
9.4.2.6维基百科操作要点

10. 搜索引擎优化（SEO）运营管理策略
10.1搜索引擎友好的网站内容策略
10.1.1搜索引擎营销的目标层次对网站内容策略的启示
10.1.2网站内容策略的基本方法
10.1.3网站内容策略之一：现有网站内容资源扩展
10.1.4网站内容策略之二：外部资源扩展
10.1.5网站内容策略之三：文档格式优化与更新频率
10.1.6网站内容推广的几个重要细节
10.2搜索引擎优化的网站链接策略
10.2.1实施网站内部链接的九大资源
10.2.2实施网站外部链接的十一类资源
10.3搜索引擎优化与搜索引擎作弊行为
10.3.1什么是搜索引擎垃圾
10.3.2搜索引擎优化作弊的后果
10.3.3营销人员必须知道的搜索引擎优化指南
10.4 利用SEO关键词分析提高内容优化效果
10.4.1案例：搜索引擎关键词访问量统计
10.4.2分析网站统计数据之外的信息
10.4.3搜索引擎关键词分析的期望结果
10.4.4 SEO搜索引擎关键词分析方法
10.5搜索引擎优化诊断指标与运营管理规范
10.5.1新竞争力网站搜索引擎优化诊断指标简介
10.5.2新竞争力网站搜索引擎优化规范
新竞争力关于搜索引擎优化策略的原则

第4部网络营销竞争分析篇

网络营销就是网络竞争！网络营销就是新竞争力！企业网络营销的竞争，归根结底是“企业信息网络可见度”的竞争，只有你的企业信息网络可见度比竞争对手更高，才可以获得比竞争者更多被潜在用户发现的机会，与此同时，通过完善的企业信息源建设为顾客提供购买决策的信息价值，从而最终获得用户的信任并成为真正的顾客。

新竞争力网络营销管理顾问经过长期实践及研究，形成了包括企业信息源、信息传递渠道、行业竞争者、潜在用户在内的系统的网络营销竞争分析方法，并以此为指导制定企业网络营销竞争策略。

企业网络营销竞争分析的核心内容：
①新竞争力网络营销竞争分析模型
②机械企业网络营销状况及竞争策略【附《机械企业网络营销策略研究报告》（完整版定价1260元）】
③教育培训行业网络营销状况及竞争策略【附《教育培训行业网络营销策略研究报告》完整研究结论】
④电子信息行业网络营销状况及竞争策略【附《电子信息百强企业网络营销研究报告》完整研究结论】

11.企业网络营销竞争分析
11.1 新竞争力网络营销竞争分析模型
11.2机械制造行业网络营销竞争状况调查分析
11.3教育培训行业网络营销竞争状况调查分析
11.3.1《教育培训行业网络营销策略研究报告》主要内容：
11.3.2《教育培训行业网络营销策略研究报告》目录
11.3.3《教育培训行业网络营销策略研究报告》主要结论：
11.4电子信息行业网络营销竞争状况调查分析
11.4.1《电子信息百强企业网络营销研究报告》的主要内容
11.4.2《电子信息百强企业网络营销研究报告》目录
11.4.3《电子信息百强企业网络营销研究报告》主要研究结论

第5部网络营销案例与方案篇

本篇通过对机械制造、通讯电子、教育培训、物流运输、连锁酒店、电子商务等竞争激烈行业网络营销状况的分析，精选新竞争力网络营销管理顾问近年有代表性的客户网络营销经典案例，归纳总结企业网络营销竞争策略及解决方案的一般原则和方法，为更多的企业参考、借鉴，乃至模仿。能复制，易执行，必成功！

企业网络营销案例与方案的核心内容：
①网络营销策略的演变与调整
②网站的用户体验与内容优化永无止境
③网站基础推广是企业网络营销的必修课
④系统的网站优化是网站运营必须跨越的一道坎
⑤竞争激烈行业网络营销的法宝
⑥连锁酒店行业网络营销成功的秘密
⑦网站诊断分析解除企业心中的隐痛
⑧外贸网站网络营销的独特问题与资源【含有《外贸网站海外推广策略研究报告》(修订版)完整的海外网络推广资源】
⑨效益型网络营销方案为企业提供捷径
⑩商赢推广——让搜索引擎营销方案升级

12.企业网络营销方案与一般规律
12.1网络营销策略的演变与调整
12.1.1七海国际行李托运公司网络营销策略的演变
12.1.2七海国际网络营销方案（2012-2013）（节选）
12.2 网站的用户体验与内容优化永无止境
12.2.1华夏邓白氏网站内容优化案例分析
12.2.2广州中望CAD网站内容优化的几个细节
12.3 网站基础推广是企业网络营销的必修课
12.4 系统的网站优化是网站运营必须跨越的一道坎
12.4.1中国国际海运网网站优化方案
12.4.1.1《中国国际海运网网站优化方案》目录
12.4.1.2《中国国际海运网网站优化方案》实施注意点总结
12.4.2买药网网站优化方案
12.4.2.1《买药网网站优化方案》目录
12.4.2.2《买药网网站优化方案》实施要点
12.5竞争激烈行业网络营销的法宝
12.5.1长沙牛耳公司网站优化升级及推广方案
12.5.1.1长沙牛耳网站优化升级方案的总体考虑
12.5.1.2《长沙牛耳公司网站优化升级及推广方案》目录
12.5.2北大青鸟培训机构WEB2.0及社会化网络推广方案
12.5.2.1北大青鸟培训机构网络营销诊断分析
12.5.2.2北大青鸟培训机构网络推广方案设计
12.5.2.3北大青鸟培训机构部分网络推广方法操作示例
12.6连锁酒店行业网络营销成功的秘密
12.6.1国内主要经济连锁酒店网络营销状况调查
12.6.2借鉴与创新：乌镇黄金水岸大酒店网络营销方案设计
12.7网站诊断分析解除企业心中的隐痛
12.7.1中兴通讯公司网站评价报告
12.7.1.1中兴通讯公司网站评价方法说明
12.7.1.2中兴通讯公司网站评价综述（摘要）
12.7.1.3《中兴通讯公司网站评价报告》目录
12.7.2三星电子网站诊断评价
12.7.2.1三星电子网站评价结果简述
12.7.2.2三星电子网站规划及运营的建议
12.8外贸网站网络营销的独特问题与资源
12.8.1 《外贸网站海外推广策略研究报告》重要结论
12.8.2 外贸营销全球网络资源大全
12.8.2.1 外贸网络营销资源的搜集方式
12.8.2.2海外网站海外推广重要资源列表
12.9 效益型网络营销方案为企业提供捷径
12.9.1效益型网络营销方案简介
12.9.2 效益型网络营销的成功案例
12.9.2.1温岭流水线设备公司的效益型服务方案
12.9.2.2阿联酋旅游商务签证服务公司的效益型服务方案
12.10商赢推广——让搜索引擎营销方案升级
12.10.1商赢推广整合搜索营销模式简介
12.10.2商赢推广整合搜索营销客户案例
附录：《机械企业网络营销策略研究报告》（完整版）