建立网络营销的竞争优势

“建立网络营销的竞争优势”，是新竞争力网络营销管理顾问“网赢天下”系列宝典之《网络营销竞争策略》（精华版）一书前言的标题，也是《网络营销竞争策略》要提供的解决方案。【《网络营销竞争策略》（精华版）内容简介】【《网络营销竞争策略》详细目录】

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下面内容选自《网络营销竞争策略》（精华版）前言：

网络营销竞争日益激烈，如何建立自己的竞争优势？新竞争力网络营销管理顾问于2013年1月份推出的网络营销竞争策略》（精华版）给出的答案是：网络营销，专业制胜！因为，网络营销已经成为企业最基本的竞争策略之一，离开网络营销，企业将难以生存和发展！。

但是，仅仅有远大的目标和美好的愿望是远远不够的，更重要的是要有切实可行的网络营销策略、系统的网络营销方案及可自主掌控的网络营销资源！现在，网络营销的内容体系已经非常庞大，企业网络营销竞争也十分激烈，要想在短时间内精通网络营销知识又谈何容易!显然，网络营销不是一蹴而就的工作，需要在正确的网络营销指导原则下用专业的网络营销方法来逐步建立自己的竞争优势。

从1994年网络营销诞生至今，已经历将近20年的历史，网络营销也从最初的简单应用发展到如今复杂的系统工程。网络营销是公司级的营销战略，往往不是一个人或者一个部门可以单独完成的工作，不仅涉及到公司多方面的资源支持，也离不开专业网络营销服务商提供的平台和产品，同时还需要教育及培训机构、人力资源服务等提供专业的网络营销人员等等。可见，网络营销已成为一个高速发展的行业生态系统。

在这个网络营销行业生态系统中，企业是网络营销应用的主体，同时也是所有网络营销服务商争夺的利润来源，正是数以百万计企业的网络营销需求养活了这个庞大的网络营销产业。诚然，企业离不开网络营销服务商的支持，但是面对越来愈高的网络营销投入，你是否分析过，其中多少资金是冤枉的，又因此走了多少弯路？事实上，并非所有的网络营销产品和服务都有效，也不是所有的服务商都真的专业。所以，企业只有自己掌握了必要的网络营销知识，才能把主动权掌握在自己手里。

互联网至今仍处于高速发展阶段，网络营销方法也不断地发展演变，只有抓住网络营销的本质，掌握网络营销的核心思想和一般规律，才能从战略上把握网络营销的发展方向，减少盲目性，增强针对性，让网络营销真正成为企业有效的竞争力。

2005年初，新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）创办不久，新竞争力网络营销思想库专栏连续发布一系列有关网络营销战略思想的文章，如：关于网络营销核心思想的解释、网站推广是个系统工程——网站推广的基本思想、网络营销是公司级的营销战略等，从整体性和系统性的角度阐述了网络营销在公司中的地位、指导思想以及基本策略。这些文章的观点源于多年来对国内外数以千计的企业网络营销的调查研究，所得出的结论和一般规律至今仍然具有指导意义，不会在短期内发生根本性的改变。正是这些经过长期实践和研究形成的原则和规律，成为《企业网络营销竞争策略》（精华版）的总体指导思想。

事实上，这些网络营销原理和系统思想，早在2004年10月由清华大学出版社出版的《网络营销基础与实践》第2版（冯英健著）中就已有系统介绍，包括首创的多个对网络营销有重要影响的理论和方法，如网络营销信息传递原理、网络营销导向的企业网站建设原则、整体网站优化思想和方法、搜索引擎营销的目标层次原理、搜索引擎优化的核心思想、网站易用性与搜索引擎优化的一致性、网站推广的系统性及阶段性思想等等。在2007年2月《网络营销基础与实践》第3版中这些理念和方法得到了进一步的发展和提升。

2006年5月，中国互联网协会委托新竞争力网络营销管理顾问联合业界企业发起建立“企业网站建设指导规范”，新竞争力作为发起人并承担规范起草工作。2007年5月，中国互联网协会《企业网站建设指导规范纲要》（征求意见稿）发布，其核心内容共8类72条，包括企业网站的一般原则、技术规范、网站功能和内容、网站优化、网站可信度、网站运营管理等（2009年7月发布正式版）。这些规范内容都是新竞争力对企业网络营销状况系统研究及实践经验的总结，对于企业网站建设及运营维护具有长期指导意义。

当然，网络营销环境一直处于不断发展演变之中，新的网络营销方法和产品不断出现，在掌握网络营销系统性原则的基础上，还需要不断研究新的互联网应用和发展趋势，这样才能让企业网络营销策略与不断变化的互联网环境相适应，保持持久的竞争优势。

作为新竞争力网络营销管理顾问的创始人，我从1998年开始系统的网络营销实践及研究，并且至今仍乐此不疲，几乎是陪伴着中国的网络营销行业在不断成长。我们将在《企业网络营销竞争策略》（精华版）中与您分享我们15年研究的丰硕成果及众多网络营销顾问服务的真实案例与解决方案，我们也希望，这些多年积累的知识资源能为您创造真正的价值。

新竞争力网络营销管理顾问创始人冯英健

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