网站内容呈现的新趋势

在新竞争力网络营销网站（www.jingzhengli.cn）的一篇研究文章"网民上网习惯发生逆转！"提及网民的上网开始用更多时间获取信息，由于博客和社区论坛等流行，因此用于浏览的网页内容的时间更多了。虽然网站的内容仍然是重点，但围绕消费者为中心的网络社区将成为网站内容的主要呈现新趋势。

什么时候电子商务网站的最终目标变成了提高用户浏览时间？不要忘了电子商务网站的最终目标是为了促进销售。因此第一步是获得流量，第二步是提高用户的粘性和参与度，最后一步就是完成销售。

网站内容仍然是网站的核心部分，是非常重要的，但在电子商务网站增加更多的内容不能成为提高销售的魔术棒。其实，创造优良的用户体验，提供足够多的内容信息以及增加用户参与度，可以有效提高销售，做到以上的效果可以有很多方法。

作者Stoney deGeyter在他的文章中建议说最好的电子商务网站不是那些围绕产品建立内容的网站，而是在内容的基础上围绕消费者对产品所关注的地方建立起网络社区。消费者可以通过这个网络社区得到他们想要的信息而且可以参与产品的讨论和分享他们其它的购物信息、经验，这比单纯建立一个销售网站对销售起到更大的促进作用。

通过建立一个网络社区，你不仅是销售产品，而且是建立一个品牌的美誉度和消费者的忠诚度。这些比单一的一次性销售有价值得多，所以网站内容依然重要，但内容丰富和人气活跃的网络社区将是网络营销行业新的主要趋势。新竞争力网络营销顾问（www.jingzhengli.cn）早已对社区网络营销有过研究，其中的“宝洁公司网络营销新举措：消费者社区网络”和“沃尔玛关闭社会性网络网站的原因分析”反应了现今企业对社区网络营销的现状和问题。

附：
宝洁公司网络营销新举措：消费者社区网络(20070116)
沃尔玛关闭社会性网络网站的原因分析（20061012）

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-9-24

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